陽光人壽獲“年度優(yōu)秀保險客戶體驗領航獎”

近日，“2022保險數(shù)字化領航年會”評選結(jié)果揭曉，陽光人壽“靈犀項目”憑借有溫度、人性化的服務體驗，獲得“年度優(yōu)秀保險客戶體驗領航獎”。

為了帶給客戶更加便捷的業(yè)務辦理體驗，陽光人壽自2012年啟動了保單服務“E化”工作。經(jīng)過數(shù)年的系統(tǒng)建設和運營推廣，目前陽光人壽線上化客戶自助服務場景已覆蓋契約、保全、理賠、增值服務等全流程。其中，保全等項目線上化辦理率達到94%以上。線上平臺已成為陽光人壽最重要的客戶服務渠道之一。

伴隨著APP、官微等渠道的普及推廣，線上化自助業(yè)務辦理在為客戶提供了更加便捷體驗的同時，也對公司客戶服務能力提出了新的要求。客戶在自助辦理業(yè)務的過程中，可能因系統(tǒng)不熟悉、操作步驟繁瑣、網(wǎng)絡環(huán)境不好等種種因素影響而中斷操作。如何擺脫系統(tǒng)平臺“冷冰冰”的操作感受，延續(xù)保險有溫度、人性化的服務體驗，成為了陽光人壽線上化運營要解決的重點。

2021年，陽光人壽啟動了“靈犀項目”，全面檢索海量歷史數(shù)據(jù)中記錄的任務中斷情況。通過短信、微信、人工等方式跟進，聆聽客戶的真實聲音，以客戶的真實需求和意見為提升服務、優(yōu)化功能與流程的依據(jù)。

例如，在“靈犀項目”推進過程中，工作人員發(fā)現(xiàn)繳費信息變更頁面中斷操作頻率較高，在對部分客戶進行抽樣回訪后發(fā)現(xiàn)，32.3%的數(shù)據(jù)中斷原因是客戶打開此頁面后，會誤認為是“信息核對”，而非“信息變更”。隨后，“靈犀項目”團隊提交了優(yōu)化需求，減少了客戶的無效點擊。截至目前，“靈犀項目”已在陽光人壽全國32家分公司試點，共收集客戶自助辦理中斷流程近250萬條，累計跟進回訪客戶1000余人次，累計優(yōu)化了35個線上流程。

2022年，陽光人壽將繼續(xù)以“靈犀項目”為抓手，在戰(zhàn)略層面布局客戶體驗管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建客戶體驗數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建數(shù)字化客戶體驗管理體系，讓客戶感受到業(yè)務辦理多渠道間的無縫體驗，真正做到跟客戶“心有靈犀一點通”。