攝影 陳兵 笪偉

視頻制作：胡安琪 施凱

記者 笪偉  通訊員 吳雷

4月13日下午，望山書局多功能廳里濟濟一堂，來自各大駐鎮高校的數十位大學生代表和全市部分文旅從業人員，共同參加由市文廣旅局主辦的首期“文旅大家說”鎮江文旅沙龍。

本期主題是“激發青春力量，綻放文旅光芒”。沙龍由市文廣旅局黨委書記、局長陸艷華作主題宣講。

“文旅”遇見“青春”

煥發生機活力

陸艷華首先闡明了舉辦沙龍的初衷，就是希望通過這種寬松的形式，圍繞主題，就全市文旅工作中的重點、難點、堵點和大家面對面探討、研究，大家暢所欲言，群策群力，為全市文旅事業出謀劃策，共同助推鎮江文旅事業的高質量發展。

當天沙龍的主題是“激發青春力量，綻放文旅光芒”，其中的關鍵詞就是兩個，一是“青春”，二是“文旅”。記者在沙龍中了解到幾組數據，第一組：2023年全市旅游業在國民經濟中的占比9.75%，文旅行業消費貢獻度約占比25%，節假日更高達40%。第二組：2023年全市旅游總收入513.46億元，接待總人次4780.8萬人次，同比增長111.8%和108.3%，增幅在全省列第3和第6。第三組：2023年18-40歲游客占全市旅游人次的比重49.12%，接近一半；18-40歲游客旅游消費收入占全市的比重為46.41%。18-40歲游客人均花費為1192元，低于全市平均水平5.52%（此類人群80%都是一日游）。

陸艷華認為，從這三組數據里，可以得到幾個啟示：

一是文旅成為經濟復蘇、城市經濟發展的重要引擎。三年疫情，文旅業受到了嚴重沖擊。但是，當管控一經放開，旅游就迅速回暖，并且出現報復性消費的經濟現象。春節、清明等節假日，火爆的旅游市場不僅拉動了內需，而且還促進了就業，提振了信心，成為城市經濟發展的重要引擎。

二是鎮江文旅發展勢頭迅猛，潛力巨大。鎮江2023年的旅游總收入和旅游總人次兩個重要數據上，同比增長分別111.8%和108.3%，在全省排名分別是第3和第6，說明鎮江文旅不僅具備強有力的復蘇能力，而且勢頭強勁。

三是青年群體越來越成為鎮江文旅發展中重要部分。年輕人的比例正在逐年上升，說明鎮江對年輕人是有吸引力的。人均消費1000多元，不算低，同時，要注意一下，這個人均消費是在一日游占多數的情況下，所以說，這個青年群體的消費力非常強。另外，也說明鎮江文旅在留住年輕人的問題上還需要下大力氣，動足腦筋。

“從西安大唐不夜城、淄博燒烤、哈爾濱冰雪世界、河南王婆說媒4個出圈案例，我們不難得到啟發。”陸艷華說，“首先，創新是文旅發展的重要推動力。以新時代的視角，以創新的方式，賦予人文底蘊深厚城市以新的活力，一定會得到年輕市場的追捧。其次，城市溫度是文旅發展的重要吸引力。旅游產業不是文旅部門一家的事情，必須是全市上下同心協力，共同謀求發展的事。一個城市有溫度、有誠意，才是長久、真正能吸引廣大游客的王道。再者，精準謀劃是文旅出圈的重要競爭力。在事件發酵和危機公關中，精準策劃不僅能迅速力挽狂瀾，而且還能趁勢而為，利用事件進行正向宣傳。此外，青年群體是文旅發展的重要引領力。在這個信息發達的時代，一個景區里的活動，只要能抓住人心，贏得年輕人的喜愛，就能成為撬動一個城市文旅業發展的杠桿。”

文旅“十大行動”

精準服務青年

“我們反過來看自己，鎮江文旅盡管有進步，但還是有距離，跟我們的資源稟賦、老百姓的期望值還有差距。”陸艷華坦率地擺出幾點問題：缺少產品、配套不足、傳播力不夠。對于鎮江文旅存在的不足，她給予了務實中肯的剖析。談到對未來的打算，她向大家介紹了市文廣旅局準備在全市開展的“打造青年發展型城市文旅十大行動”工作：10場高校推介會、百名“歸雁”學子看鎮江、開通青春旅游專線、打造文旅志愿服務品牌、“傳統文化進高校”傳承行動、啟動第二屆“宜游鎮江 有模有Young”青春旅游季、推出“鎮江轉轉卡青春版”等消費產品、開展“青年旅游目的地·詩城鎮江”尋訪活動、啟動青春旅游研學季、開展“我心中的鎮江”青春旅游傳播推廣工程。她真誠地向在座的青年朋友表示，希望能聽聽他們對這“十大行動”的意見和建議。

隨后，團市委書記張沖、市旅發董事長成劍坤發言。大家圍繞青春議題，積極展開討論，提出了非常務實的想法、做法和辦法。在輕松愉快的環境下，在座年輕人的情緒也逐漸被帶動起來。江大和江科大的學生代表首先發言，他們以年輕人的視角對鎮江文旅資源進行了評價，他們認為鎮江的文旅資源雖然豐富，但跟周邊相比，并不突出，這就需要從“精”字下手，精心策劃、精致打造、精細管理。在“顏值主義”流行的當下，讓景點、景區的顏值更上一層樓；強化文旅項目的互動性和體驗性，讓它們值得被分享；加大抖音、小紅書、B站等平臺的宣傳力量，讓更多的年輕人刷到鎮江、看到鎮江，然后才能喜歡鎮江。

學子建言獻策

文旅未來可期

去年，由市文廣旅局、團市委聯合開展的“宜游鎮江 游出花Young”隨手拍活動，在各大高校在校學生近千份作品中，以《星光璀璨》組圖獲一等獎的江蘇大學流體中心能源動力專業研三學生倪陳說：“在旅游的推廣上，我覺得要抓住鎮江的獨特之處抓緊宣傳，比如金山公園的金山寺，在小紅書上，很多外地游客都會去寺前模仿當年白娘子傳奇電視劇里幾個經典標志性動作留影。圌山的日出在網上也是小有名氣。這就是金山寺和圌山在網絡上留下的獨特‘記憶點’。此外，無論是堪比三山半落青天外的金山、焦山、北固山，還是流淌著歲月故事的西津渡，或是承載著傳統工藝之美的醋文化博物館，每一處都讓人心馳神往。結合市文廣旅局提出的‘建設“青春旅游先鋒城市”十大行動’，我們可以從利用自媒體平臺，打通景區專線，文旅融合教育，打造志愿服務品牌，舉辦藝術文化活動等多方面著手共同推進鎮江旅游文化的推廣。”

江蘇大學財經學院研一學生吳亞萍精心準備了10頁內容翔實的PPT，提出了如“拓展資源，做好配套產業，更好經營西津渡、金山寺等處的旗袍、漢服等寫真館；如何接好‘潑天的富貴’，從細節出發，散發熱情”等精彩建議。

在現場，大學生們還提出：“鎮江標志性三山一渡很適合現在流行的大學生‘特種兵一日游’，一天走完這4個景區是非常充實而有意義的。但是三山景區和云臺閣的門票加起來對于大學生來說可能有點不‘美麗’，特別是對于沒有大學生半價優惠的研究生。是否可以在美團等平臺上推出三山一渡的優惠套票，能讓大學生群體可以更優惠的價格去參與感受鎮江的獨特魅力。”

……

在座的來賓在積極而友好的互動中表示，希望以后能經常參加這樣的活動，不僅可以及時了解鎮江文旅發展的新情況，而且還有機會參與進去，為鎮江文旅貢獻自己微薄的力量。

據了解，“文旅大家說”鎮江文旅沙龍，今后打算每月辦一次。針對不同主題，匯集不同人群，與大家做交流，讓大家了解我市文化旅游系統的工作狀態、鎮江文旅的發展情況，也請大家談談建議和意見，推動鎮江文旅事業的不斷前進。