倚老賣“新”，老字號競逐消費市場新賽道

華麗精致的景泰藍、精美絕倫的瓷器、美輪美奐的刺繡……在剛剛結束的第四屆消博會上，融傳統經典與現代時尚元素于一體的老字號展品大放異彩，受到中外消費者熱捧。這些老字號承載著人們對美好生活的向往，彰顯著我國消費者的文化自信，傳遞出中國經濟發展的新動能。

作為我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號既有豐富的文化價值，也有很高的經濟價值。習近平總書記強調“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”。今年的《政府工作報告》提出培育壯大新型消費，積極培育包括國貨“潮品”等新的消費增長點。商務部等部門聯合印發的《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》也提出，“充分發揮老字號在促進消費持續恢復、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用”。面對新的市場考驗，老字號只有敢于突破傳統路徑依賴，守正創新、倚老賣“新”，才能持續增強品牌號召力、消費引領力。

在思想觀念上更新，勇于超越自我。從歷史深處走來的老字號，有著深厚的歷史文化積淀，其優勢在于“老”，多年的積淀打磨了工藝、塑造了品牌、積累了聲譽。但隨著市場發展，如果老字號一“老”永逸，踟躕不前或是躺在功勞簿上“吃老本”，就會逐漸被市場淘汰。文化自信催生出國貨潮品的發展風口，從不久前發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》來看，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。以老字號為代表的國潮經濟已經站上了超兩萬億市場規模的臺階，面對新的機遇，老字號要勇于突破自我，發力新賽道、爭創新優勢，在市場的洗禮中獨領風騷。

在消費群體上育新，培育市場規模。Z世代已成為消費市場的主力軍，有統計顯示，在老字號為代表的國潮國貨消費中，95后、00后人群成為消費的絕對主力，占據了國潮國貨消費的82.6%，其中00后消費占比近6成。青年人追求時尚，思想新潮，老字號只有緊跟年輕人步伐，才能在激烈的競爭中贏得市場贏得未來。比如，貴州茅臺聯手瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”，讓茅臺這個經典品牌變得更加“年輕態”，提升了其在青年人中的美譽度。培育新的消費群體還體現在拓展海外市場上，“民族的就是世界的”，從本屆消博會上看出，越來越多的老字號正在主動尋求國際合作，讓中國品牌走出國門。

在營銷方式上創新，激活消費動能。市場正在向“互聯網+”“新媒體+”帶來的信息化、數字化轉變，勢必對老字號的傳統營銷方式產生不小的沖擊。眼下，一些老字號除了通過運用熱門短視頻引流、線上直播帶貨、線下展覽營銷等方式進行營銷外，還與品牌IP跨界聯名等方式，創新消費模式、消費業態，打造新的消費體驗。九芝堂從深耕中藥領域向生物制藥、藥食同源健康產品領域跨界突破，并將品牌宣推融入高鐵、公交等大眾生活場景，進而推動老品牌煥發新活力；馬迭爾集團以哈爾濱特色建筑等為原型推出多款文創冰棍，并相繼推出“珠峰”“宗山古堡”IP形象產品，不但為景區提供了新的打開方式，還進一步增加了品牌活躍度與美譽度。越來越多的企業正在借助新平臺、新技術、新場景在消費市場風生水起，讓老字號成為人們追捧的“新網紅”。

老字號既是傳承傳統文化的“寶庫”，也是眼下發力國貨潮品的一個重要“抓手”。面對新的市場機遇，老字號們更應主動擁抱“新潮流”，引領“新消費”，既深耕品牌，又守正創新，讓老字號生機煥發、基業長青。（鐘欣）