傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游受追捧 春節(jié)假期旅游消費(fèi)有這些新趨勢(shì)

春節(jié)將至，記者今天綜合多家旅游平臺(tái)、旅行社的春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)火爆，傳統(tǒng)文化游熱度大增，冰雪游和避寒游“一冷一熱”受歡迎，“一家一團(tuán)”類產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。

2024年12月4日，春節(jié)申遺成功，人們對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注高漲。此外，在《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，自2024年暑期以來，傳統(tǒng)文化游熱度持續(xù)攀升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)上包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%。逛燈會(huì)、廟會(huì)，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪游和避寒游在春節(jié)假期也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“南北互游”的格局。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟(jì)”再次成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的“頂流”之一。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。避寒游方面，三亞、麗江、北海、西雙版納等城市成為熱門目的地。

今年春節(jié)，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注。在出游形式上，眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者，從春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，靈活度高、自由度大的“一家一團(tuán)”類產(chǎn)品受到游客廣泛關(guān)注，咨詢量同比增長(zhǎng)150%。

出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，出境游消費(fèi)需求多樣化趨勢(shì)愈加顯著，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢(shì)。另一方面，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。客群結(jié)構(gòu)方面，同程數(shù)據(jù)顯示，回家探親的留學(xué)生及工作人員、入境游人群以及出境游人群構(gòu)成了春節(jié)期間國(guó)際航線的核心客群。

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