游客紛至沓來，長三角文旅再掀熱潮

□唐鳴

端午小長假即將到來，長三角地區文旅市場再掀熱潮。中國鐵路上海局集團預計發送旅客1700萬人次，較去年同期增長6.8%；同程旅行報告顯示，杭州、蘇州、宿遷三城躋身全國十大熱門民俗旅游目的地。在文旅產業全面復蘇的當下，長三角地區正以文化厚度與創新銳度碰撞出獨特魅力，成為中國文旅新的爆款增長地。

游客用腳步丈量出的選擇背后，是長三角文旅產業的系統化升級。四通八達的高鐵網絡構成“軌道上的長三角”，滬寧杭甬四大都市形成一小時通勤圈，讓“說走就走”變為現實。以上海迪士尼、杭州宋城、蘇州園林為代表的文旅IP集群，既保留著烏鎮水鄉的槳聲燈影，又綻放出數字藝術的炫目光彩，形成傳統與現代交融的獨特體驗。更深層的吸引力來自文化認同的喚醒。這里保存著中國最完整的江南文化基因庫，從昆曲水磨腔到海派旗袍技藝，傳統文化通過創新表達煥發新生。而端午節期間，嘉興粽子文化節、南京秦淮河龍舟賽、紹興黃酒文化體驗等活動，又將傳統節慶轉化為可觸可感的沉浸式場景。

資源稟賦構筑起長三角地區文旅發展的“護城河”。這里，文旅資源的多樣性使其堪稱天然博物館。黃山云海與西湖煙雨構成山水長卷，南京明城墻與上海外灘串聯歷史年輪，安吉竹海與崇明濕地展現生態本底。與此同時，科技創新的應用正在重塑當地文旅產業形態。比如上海天文館的元宇宙展廳、南京博物院的數字文物庫，讓文旅資源突破物理邊界；杭州推出的“文旅大腦”實時監測134個景區客流，蘇州平江歷史文化街區的AR導覽讓古街“開口說話”。

在全國各地爭相發展文旅產業的背景下，擁有“先天優勢”的長三角地區，如何更好地將文旅流量轉化為發展動能？這當然離不開城市之間的產業協同。近年來，長三角地區在推行文旅消費券區域通用、異地退換票務互通、信用住跨省互認等方面作出了積極探索。今年3月，滬蘇浙皖一市三省共同簽署了《長三角入境旅游高質量一體化發展合作協議》，在協同打造人文經濟新樣本、聯手擦亮文旅融合金名片方面又邁出了堅實的步伐；共建長江文化公園、共推江南文化品牌、共享智慧旅游平臺，這些務實舉措也在持續釋放出乘數效應，吸引游客紛至沓來。

當數字技術深度賦能傳統文化，當服務創新持續提升消費體驗，當區域協同不斷突破行政邊界，長三角正在書寫文旅高質量發展新篇章。文旅產業作為促進內需、提振經濟的重要引擎，正需要更多這樣的“排頭兵”領航前行，讓人們在詩與遠方的相遇中，看見文化自信的生動圖景。

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