老字號“聯(lián)姻”外貿(mào)優(yōu)品，共尋促進消費新路徑

□李群

6月6日—9日江蘇省商務廳將聯(lián)袂中國（江蘇）老字號博覽會舉辦老字號“三進三促”活動，并與外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站第三場活動同步舉行。主辦方組織了全省近200家優(yōu)質(zhì)江蘇老字號分行就市、線下展銷4天，并邀請安徽、拉薩等8個省（市）近百家老字號企業(yè)集中亮相，讓消費者足不出省即可逛遍全國老字號潮品好物。

老字號“聯(lián)姻”外貿(mào)優(yōu)品創(chuàng)新之舉，不是簡單的活動疊加，而是在打通內(nèi)需與外需、融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新、連接國內(nèi)與國際之間，構(gòu)筑起一座高效流通的“立交橋”。

打破內(nèi)外藩籬，打造“雙循環(huán)”新樞紐。此次活動的核心價值，在于精準把握了“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的核心要義——內(nèi)外貿(mào)一體化。傳統(tǒng)老字號代表“內(nèi)循環(huán)”的深厚底蘊，而外貿(mào)優(yōu)品則承載著“外循環(huán)”的品質(zhì)標準。當蘇州的絲綢、鎮(zhèn)江的香醋、揚州的漆器等老字號瑰寶，與江蘇制造的優(yōu)質(zhì)出口服裝、智能小家電、創(chuàng)意家居等“外貿(mào)尖貨”同臺亮相，自然而然打破了“內(nèi)貿(mào)”與“外貿(mào)”的人為區(qū)隔，在供應鏈、渠道鏈、消費鏈上實現(xiàn)了深層次的“化學融合”，為構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場提供了生動的地方實踐樣本。

賦能傳統(tǒng)煥新，激發(fā)消費新動能。老字號“三進三促”（進社區(qū)、進校園、進景區(qū)，促消費、促保護、促發(fā)展）活動，本質(zhì)上是推動傳統(tǒng)文化瑰寶在新時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。而外貿(mào)優(yōu)品的加入，為這一進程注入了強勁“催化劑”。外貿(mào)企業(yè)長期經(jīng)受國際市場嚴苛標準錘煉，在產(chǎn)品設計、品質(zhì)管控、品牌運營方面的先進經(jīng)驗，能夠為老字號注入現(xiàn)代設計理念與國際化運營思維。往深層次看，老字號深厚的文化積淀與廣泛的認知度，也為外貿(mào)優(yōu)品打開了通向廣闊國內(nèi)市場的“金鑰匙”，幫助他們快速建立品牌認知與信任，雙向賦能，既能讓“老樹發(fā)新枝”，也能讓“洋貨接地氣”，共同激發(fā)消費市場的澎湃新活力。

數(shù)字賦能場景，重塑消費新體驗。本次活動采用線上線下雙線聯(lián)動模式，打造沉浸式、互動性消費場景。線下，消費者可在社區(qū)、景區(qū)等真實生活場景中，零距離觸摸歷史傳承與全球精品，體驗“看得見、摸得著”的品質(zhì)生活。線上，通過電商直播、云上展廳等技術手段，突破時空限制，將江蘇好物便捷地推向全國乃至全球消費者。“場景+科技”的融合，提升消費便利性與體驗感，也是江蘇擁抱數(shù)字經(jīng)濟、引領新消費趨勢的積極信號。

舉辦老字號“三進三促”活動是創(chuàng)新融合，超越了單一促消費的目標。我們以地方智慧，不斷探索出“破壁”之道，為企業(yè)開辟了更廣闊的天地，也為全國推動內(nèi)外貿(mào)一體化、暢通國民經(jīng)濟循環(huán)貢獻了寶貴的“江蘇方案”。這步棋，下得精準，更下得深遠。