江蘇省城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。當(dāng)綠茵場上的足球劃出優(yōu)美弧線，賽場內(nèi)外的文明之風(fēng)也在悄然生長。比賽現(xiàn)場，體育、文旅、交警、城管等部門工作人員與志愿者堅守崗位，用汗水筑起安全屏障；球員們奮力拼搏，詮釋著永不言棄的體育精神；觀眾文明有禮，為比賽增添別樣風(fēng)采；網(wǎng)絡(luò)平臺上，熱門話題、歷史人文、文旅活動注入文化動能。

匯集多方智慧，共筑文明倡議

為營造健康、文明、熱烈的參賽觀賽氛圍，推動大型體育賽事成為展示城市文明形象與體育精神的窗口，今年4月，江蘇省鎮(zhèn)江市文明辦與鎮(zhèn)江市體育局提前籌劃，結(jié)合開幕式、揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江舉辦的契機，面向社會各界征集《賽事文明鎮(zhèn)江倡議》。

通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體等多元化平臺廣泛發(fā)布，征集活動引發(fā)網(wǎng)友熱烈響應(yīng)。從452件來稿中，最終評選出一等獎1名、二等獎3名、三等獎5名、優(yōu)秀獎100名。主辦方在對獲獎作品深入提煉整合的基礎(chǔ)上，充分吸納體育行業(yè)專業(yè)意見，于5月9日正式推出《賽事文明鎮(zhèn)江倡議》。

這份倡議圍繞恪守賽事禮儀、踐行體育精神、享受比賽過程、倡導(dǎo)文明助威、維護安全秩序、營造整潔環(huán)境、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言行、展示城市形象8個維度，積極推廣文明參賽、文明觀賽理念，助推全城發(fā)動、全民參與、全程踐行，弘揚現(xiàn)代文明與體育精神。

聚焦賽事現(xiàn)場，推動文明踐行

在5月10日的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，文明元素尤為突出。從入口處到觀賽區(qū)域，文明觀賽宣傳展板整齊醒目，現(xiàn)場循環(huán)播放的專題短視頻直觀生動。在球迷互動區(qū)，賽事文明倡議成為一大亮點，大批球迷前來簽名承諾、拍照打卡，喜提主題互動宣傳品。比賽結(jié)束后，球迷們有序退場，隨身帶走垃圾雜物。央視網(wǎng)以《江蘇鎮(zhèn)江：文明觀賽 盡顯風(fēng)度》為題報道了當(dāng)天的活動。

從主場到客場，場場賽事都堅持文明引導(dǎo)前置。6月15日鎮(zhèn)江客場對陣徐州的比賽前，主辦方提前聯(lián)系赴徐州觀賽的球迷，細(xì)致引導(dǎo)遵守賽事紀(jì)律、維護賽場環(huán)境等事宜，并提供其他相關(guān)服務(wù)。比賽當(dāng)日，現(xiàn)場“金山湖邂逅云龍湖”“南徐州、北徐州一家親”“文明觀賽 不分主場”等暖心話語引導(dǎo)兩地球迷熱情互動，秩序井然。賽后更是實現(xiàn)“人走場凈”，相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引發(fā)更多互動和關(guān)注，讓文明交流跨越地域界限。

開展常態(tài)宣傳，深化文明培育

賽事文明培育緊扣賽事，又跳出賽事，鎮(zhèn)江市文明辦等部門構(gòu)建起“全周期傳播”矩陣，因地制宜、因時制宜推出圖文、視頻等形式多樣的宣傳產(chǎn)品，實現(xiàn)日常引導(dǎo)的立體傳播，讓文明理念覆蓋廣泛。

6月15日，鎮(zhèn)江客場對陣徐州，賽前推出《共赴文明觀賽之約》短視頻倡議營造文明賽事環(huán)境；賽后推出《文明觀賽 球場上最美的風(fēng)景》呈現(xiàn)鎮(zhèn)江球迷文明觀賽行為等。系列視頻推出后引發(fā)網(wǎng)友積極反響，反映球迷“人走場凈”的視頻《對不起阿徐，阿鎮(zhèn)什么也沒留下》單日瀏覽量破10萬，徐州網(wǎng)友留言：“永遠(yuǎn)是朋友，比賽是為了增進友誼，鎮(zhèn)江值得我們學(xué)習(xí)的地方很多，徐州歡迎你們再來！”

設(shè)計手拎袋、紙巾盒、毛巾等“蘇超”主題互動宣傳產(chǎn)品，配合系列線上線下活動，既激發(fā)網(wǎng)友互動熱情，又推動文明倡議走進生活日常。充分利用戶外大屏、公交站臺、閱報欄、電梯廣告等線下媒體平臺，常態(tài)化推廣文明倡議，營造“賽時熱潮涌動、賽后文明持續(xù)”的良好氛圍。

城市大型體育賽事和文化活動是彰顯城市人文魅力，反映城市治理水平，展示城市文明建設(shè)成果的重要窗口。下一步，鎮(zhèn)江市將著力構(gòu)建“賽事促文旅、城市增美譽、文明育新人”的良性循環(huán)，借助大型賽事活動的牽引輻射，不斷豐富市民文化生活，提升鎮(zhèn)江城市氣質(zhì)形象，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。（孔鑫 黃躍巍）