【地評線】紫金e評：消費市場持續火熱 見證中國經濟活力強

今年前5個月，社會消費品零售總額20.32萬億元，同比增長5%。其中，5月份社會消費品零售總額4.13萬億元，同比增長6.4%，增速比上月加快1.3個百分點。5月份社會消費品零售總額月度增速達去年以來新高，顯示出國內消費市場向好態勢更加穩固，消費市場活力加速釋放，這體現了消費市場的韌性，也是中國經濟從“量”的擴張，向“質”的邁進。

打好政策組合拳，讓消費的源頭活水更加澎湃。家電、手機等耐用消費品的熱銷，離不開“以舊換新”政策的持續推動。5月份，商品零售額同比增長6.5%，增速比上月加快1.4個百分點。限額以上單位商品零售額增長8.2%，增速比上月加快1.6個百分點。通過以舊換新降低了消費者的置換成本，這讓消費需求得以充分釋放，也更好推動了綠色低碳轉型。政策的持續給力，不僅拉動了短期的消費，更提升了人們的消費品質，精準滿足了人民群眾對美好生活的向往。

完善服務消費水平，讓體驗經濟成為新的亮點。前5個月服務零售額同比增長5.2%，增速高于商品零售0.1個百分點，顯示出消費結構的深刻變化。體育娛樂用品類零售額同比增速達28.3%，表明居民對健康、文化、休閑等“非必需品”的需求持續上升。這種升級的背后，是人們消費模式的改變，例如，沉浸式劇本殺、VR體驗館、高端健身課程等新業態，正在改變傳統的消費模式，實現了消費與社交的深度融合，讓體驗經濟成為消費市場的一抹亮點。

消費市場的火熱并非單一因素驅動，而是多重動能疊加的結果。今年“五一”“端午”假期，出游人次和消費規模持續增長，顯示出節假日消費正轉向“常態化”。這種變化背后，是周末短途游、周末親子活動、夜間經濟等成為新趨勢。如今，北京“胡同夜市”、成都“寬窄巷子”等消費場景，正通過“文旅與消費”的新模式，將節假日效應轉化為日常流量。同時，伴隨著離境退稅政策優化，4月至5月離境退稅筆數同比增長116%，退稅商店銷售額增長56%。數據背后，是中國消費市場對全球游客的吸引力提升。北京“即買即退”、上海“自助開單機”、深圳“免拆封驗核”等創新舉措，不僅降低了消費門檻，更推動中國從“世界工廠”走向“世界消費中心”。

消費活力不斷釋放，來自于供給側的持續發力。當前，消費市場的火熱，正是各大企業通過“以用戶為中心”的創新，精準捕捉需求。例如，企業通過“智能生態+場景化營銷”，將手機、家電、智能家居產品串聯成“家庭數字中樞”，既提升了商品單價，又增強用戶黏性。同時，供應鏈的高效協同，更好滿足了不同的消費需求，以直播電商為例，其背后是物流、支付、內容創作等多環節的深度整合。供給端的持續優化，正是對準消費的“輕推一掌”，達到了消費經濟“大珠小珠落玉盤”的動人效果。

消費市場持續火熱，見證中國經濟活力強。消費市場的火熱，既是經濟持續向好的“晴雨表”，更是高質量發展的“推進器”。從政策驅動到結構升級，從場景創新到全球聯動，隨著消費潛力的持續釋放，中國經濟在世界范圍內呈現出“風景獨好”的動人態勢。（王敏）

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