6月28日，鹽城奧體中心的綠茵激戰(zhàn)，不僅點燃了兩地的足球熱情，更在江蘇鎮(zhèn)江掀起強勁的文旅消費熱潮！借助“蘇超”聯(lián)賽第五輪“醋壇子”客場挑戰(zhàn)“鹽罐子”的契機，鎮(zhèn)江以誠意十足的“免費游”政策邀約鹽城市民，并輔以精彩紛呈的文旅體商活動，將賽事流量轉化為“真金白銀”的消費增量，據(jù)省、市智慧文旅監(jiān)測平臺和銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，6月28日-29日鎮(zhèn)江文旅消費呈現(xiàn)全線飄紅、亮點紛呈的喜人態(tài)勢。

政策引流聚勢，點燃雙城熱情

賽前，鎮(zhèn)江文旅向鹽城市民拋出了“免費游”的橄欖枝，盡管鹽城非鎮(zhèn)江傳統(tǒng)上的主要客源城市，江蘇省城市足球聯(lián)賽第5輪賽期（6月28日-29日），近萬名鹽城市民仍欣然赴約，2730名鹽城市民走進鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)，較上周末增長126.56%。同時，鎮(zhèn)江還推出疊加政策，全省所有持有與鎮(zhèn)江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，在9月30日前可任選A級旅游景區(qū)（點）免費游覽1次。多重利好下，上周末全市國家A級旅游景區(qū)游客量20.19萬人次，納入監(jiān)測的游客消費6088.33萬元，較上周末分別增長30.1%、26.94%，較去年同期周末（6月29日-30日）分別增長57.73%、54.12%，成為驅動客流與消費增長的強勁引擎。

景區(qū)門票的“小賬”減免，換來了文旅消費的“大賬”收益。上周末鎮(zhèn)江作為客場城市，外地游客較上周末增長46.94%，較去年同期周末增長17.38%；全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額達1.01億元，較上周末和去年同期周末均增長20.24%，全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費貢獻度達29.39%。這場“免費游”，不僅游出了雙城情誼，更游出了實實在在的文旅消費增量。

深化商旅融合，釋放消費活力

鎮(zhèn)江創(chuàng)新打造多處文旅體商消費集聚區(qū)作為“蘇超”觀賽的“第二主場”，通過大屏直播精彩賽事，并深度融合觀賽福利、餐飲折扣、特色市集等元素，有力踐行了“發(fā)揮‘蘇超’撬動作用，促進文旅體商融合”的理念。

京口區(qū)文化體育和旅游局、京口區(qū)健康路街道辦事處指導的“激情‘蘇超’ 約惠鎮(zhèn)江”蘇寧廣場觀賽嘉年華，打造了一場“賽事直播+觀賽互動+創(chuàng)意市集+惠民演藝”的融合盛宴，不僅讓無法親臨鹽城的鎮(zhèn)江球迷與遠道而來的鹽城市民共享足球魅力，更充分釋放了文體旅商融合的澎湃活力：震撼的巨型屏幕與頂級音響還原了賽場激情；精心設置的25個特色市集攤位，匯聚了文旅手信、手作體驗、本土美食等，一站式滿足“逛吃購娛”需求；江蘇大學教職工“聲動光年”音樂社帶來的高品質惠民演出，將文化大餐送至市民游客身邊。當日，蘇寧廣場商圈客流量超6.1萬人次，銷售額超350萬元，同比增幅分別超15%、7%，蘇寧廣場商圈以“蘇超”為筆，成功繪制了文體旅商共榮的新圖景。

供給延鏈增效，助燃城市夜態(tài)

當鹽城賽場激戰(zhàn)正酣，鎮(zhèn)江夜間文旅消費同樣吸金。旅游景區(qū)（夜間文旅消費集聚區(qū)）推出豐富多彩的文旅活動，西津渡歷史文化街區(qū)、寶華山森林公園（含千華古村）等旅游景區(qū)（夜間文旅消費集聚區(qū)）舉辦雅閣“蘇超”之夜、篝火晚會等夜間文旅活動，多家景區(qū)推出暑假景區(qū)對中高考學生免費等福利政策。

文旅高質量發(fā)展，重在引客，更在留客。為精準響應外地球迷住宿需求，主打聽勸的鎮(zhèn)江文旅迅速行動，在“蘇超”票根經(jīng)濟“工具箱”中新增舉措：在9月30日前，全省所有持有與鎮(zhèn)江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，夜宿西津渡歷史文化街區(qū)、寶華山森林公園（含千華古村）、茅山風景區(qū)3大景區(qū)（度假區(qū)）內的指定住宿設施，即可享受當日客房價立減100元的優(yōu)惠政策，直接帶動了酒店、民宿等住宿業(yè)態(tài)的火爆。數(shù)據(jù)顯示，上周六（6月28日）納入省文旅廳監(jiān)測的夜間文旅消費集聚區(qū)2.91萬人次，較比去年同期周六翻番，其中過夜游客占比38.05%，顯著拉長了文旅消費鏈條。

一場“蘇超”賽事，不僅是體育競技的較量，更成為鎮(zhèn)江創(chuàng)新文旅營銷、撬動消費升級的重要支點。通過精準的“免費游”引流政策、精心打造的沉浸式文旅體商融合活動，為城市帶來了實實在在的文旅全鏈條消費熱潮，鎮(zhèn)江成功將賽事的關注度轉化為貫穿全鏈條的文旅消費熱潮，有力彰顯了“體育搭臺、文旅唱戲”模式所蘊含的巨大潛力和蓬勃生命力。（通訊員 袁駿 湯超 秦銳文 記者 王含）