江蘇鎮江：賽事搭臺，消費唱響經濟“大戲”

“蘇超”聯賽第六輪鎮江隊主場對陣泰州隊的比賽期間，江蘇省鎮江市緊抓賽事機遇，精心策劃并實施了一系列消費促進活動。球場內“早茶德比”牽動著兩城球迷的心弦，球場外“阿鎮請客吃面條”“坐鎮江南美食禮袋”詞條頻上熱搜，實現了賽事流量向消費能量的轉化。

真金白銀奉上“歡迎禮”

近鄰泰州對鎮江美食并不陌生。泰州球迷陳先生自駕一到鎮江，就收到了“舌尖上的歡迎禮”：“領了鍋蓋面的免費券，一餐就吃到了‘鎮江三怪’。這就是‘蘇超’熱度、鎮江熱情。”

相約看“蘇超”，免費吃面條。早在6月初，商務部門就開始策劃鍋蓋面系列活動，在客場對陣鹽城時攜鍋蓋面“空降”，與東臺魚湯面聯誼，并給當地球迷送出2000份鍋蓋面，以美食打頭陣征服了眾多美食愛好者。

此次鎮江“主場周”期間，活動升級為“豪送萬碗鍋蓋面”，以真金白銀為泰州球迷奉上“舌尖上的歡迎禮”。7月5日至6日，鎮江35家鍋蓋面門店送出包含肴肉、鎮江香醋在內的鍋蓋面套餐。

“阿鎮請客”貼心又周到。商務、文旅部門同推“鎮服務”——1000名客場球迷“乘著大巴炫面條”。球迷到達鎮江的第一站就是免費品嘗鍋蓋面，主打一個“絕不讓客場球迷餓著肚子觀賽”。據市鍋蓋面行業協會數據反饋，上周末，鎮江劉府早茶、于小籠、張嫂子、陶大、左一家等鍋蓋面店接待的消費者中，外地游客占比超80%，營業額環比增長50%。

亮出鎮江特色產品名片

觀賽現場，背著“坐鎮江南”禮袋的球迷成為一道特殊的風景線。這些就是在購票時搶到“美食套票”的球迷。

套票中除了印著“坐鎮江南”和“中國醋都”字樣的禮袋，還有恒順香醋旅行裝、華秀鍋蓋面、源春“小仙肉”即食肴肉和本地綠茶一份。許多遠道而來的球迷品嘗了“鎮江三怪”的特色新品后贊不絕口，表示想進一步了解鎮江的美食文化。

場內體育賽事競技比拼，場外城市文化交流互動。7月5日至6日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮江站暨非遺助力“蘇超”展示活動，在鎮江體育會展中心北入口廣場盛大開幕。鎮江的丹陽眼鏡、魚躍醫療等特色消費產品亮相“蘇”式好物板塊；香醋、肴肉、鍋蓋面、金山翠芽、揚中河豚創新產品和技藝展示亮相“‘超’級好吃”板塊，讓前來觀賽的泰州球迷進一步了解鎮江好物、鎮江味道。

“票根+”打通消費全場景

在鎮江，一張“蘇超”球票，已然變身一城“通票”，帶來消費能量和增量。票根經濟通過票根串聯服務消費場景，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，從商文旅體健融合場景角度提供了聯動消費的增長路徑。

上周末主場比賽期間，鎮江市商務局聯動本土餐飲企業、知名電商平臺，以球票串聯起吃、住、行等多元消費場景。其間，球迷憑借聯賽票根參與“鎮江美食 一吃難忘”等活動，在九鼎、佬土、永安魚莊、畢士榮等本地優秀連鎖餐飲品牌的近百家門店消費，可以享受打折、免打車費、贈送酒水飲料等福利。

值得一提的是，本輪鎮江主場比賽恰逢鎮江書展，“蘇超”撞上“書展”，夢幻聯動打造“書迷+球迷”專屬狂歡。市委宣傳部、市商務局聯動，打通球迷、書迷雙向福利通道，書迷可持加蓋專屬章的購書小票在百余家餐飲、住宿和購物商戶享受“激情蘇超 約惠鎮江”專屬優惠，球迷也可在書展現場享受福利待遇。7月6日的漫書閣和文心書院現場設置的有獎比分競猜、足球知識競賽等活動，吸引了許多小球迷參與。這項與江蘇城市足球聯賽的跨界合作，開創了“文化+體育”消費新場景。

看球逛展“行”“住”通通安排。商務部門聯合滴滴推出88元出行券包等特惠福利。此外，美團、抖音、餓了么等平臺也結合本次比賽推出購物、餐飲、娛樂、住宿等優惠讓利，規模超千萬，讓球迷連連贊嘆：“一票在手，出行無憂。”

“第二現場”點燃夜經濟

夏夜的鎮江，人聲沸騰。全市重點商圈、夜間經濟集聚區，亮起大屏幕轉播賽事實況，打造“蘇超”的“第二現場”。看球、逛吃精彩不缺席，吸睛又吸金。

7月5日、6日晚，在蘇寧廣場、八佰伴、萬達廣場等綜合體，西津渡、京畿路等夜間消費集聚區，以及丹陽、句容、揚中等地的綜合體和文化廣場，球迷們手持應援旗、手幅、助威棒、小喇叭，為鎮江隊加油鼓勁。全市百塊大屏吸引超35萬人次觀賽。

夏夜經濟同步被點燃。各綜合體適時推出現場觀賽福利和特色市集，餐飲企業則推出了現場觀賽優惠套餐。據監測，鎮江重點商業綜合體上周末客流量環比增長20%以上。

打通吃住行游購娛全場景、全領域，精準發力賽事經濟、夜間經濟，讓外地游客感受到鎮江的溫度，鎮江正在通過票根持續撬動鏈式消費，為經濟高質量發展注入更強動力。（記者 朱婕 通訊員 黃昕）