今年以來，句容茅山景區(qū)緊緊圍繞“兩個倍增”發(fā)展目標(biāo)，堅持文化賦魂、業(yè)態(tài)賦形、創(chuàng)意賦新、品質(zhì)賦美的發(fā)展理念，精準(zhǔn)聚焦“首發(fā)、銀發(fā)、金發(fā)、黑發(fā)”四大經(jīng)濟領(lǐng)域，靶向發(fā)力、搶抓機遇、整合資源。通過精心策劃非遺進(jìn)景區(qū)活動，創(chuàng)新推出爆款旅游“新三樣”，以“四發(fā)”經(jīng)濟釋放澎湃動能，成功推動文化和旅游深度融合發(fā)展，實現(xiàn)“雙向奔赴”。

發(fā)力“首發(fā)”經(jīng)濟，激活業(yè)態(tài)新動能

為實現(xiàn)倍增目標(biāo)，今年以來，茅山景區(qū)積極謀劃產(chǎn)品首秀、品牌首發(fā)、活動首展。在經(jīng)典“茅山老三怪”推介基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出爆款“新三樣”：茅山溶洞、相思樹、太極回響石。同時，完善商業(yè)布局，打造弘景廣場區(qū)域新商業(yè)圈，在句容城區(qū)葛洪大廈開設(shè)“茅山福都”城市定制文創(chuàng)旗艦店，景區(qū)內(nèi)開設(shè)10家特色文創(chuàng)店，豐富旅游業(yè)態(tài)。在創(chuàng)意合作方面：與“英雄互娛”合作影視演繹、電競賽事及游戲場景實景化項目，構(gòu)造潮品消費新空間；聯(lián)名“泡泡瑪特POP MART”開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品；聯(lián)合大魚影業(yè)開發(fā)“跟著短劇游茅山”沉浸式旅游產(chǎn)品，以創(chuàng)意持續(xù)賦新，煥發(fā)景區(qū)新活力。

深耕“銀發(fā)”經(jīng)濟，打造康養(yǎng)目的地

緊抓當(dāng)前文旅消費熱點，針對日益壯大的老年群體，深耕“銀發(fā)經(jīng)濟”。景區(qū)推出專屬門票優(yōu)惠，精心打造康養(yǎng)、療養(yǎng)主題線路，并開設(shè)銀發(fā)旅游專列。年初，景區(qū)成功迎來千人“銀發(fā)”旅游團，老年游客在此登高祈福、摸福、系福帶、練習(xí)八段錦、品福面，開啟了“福氣滿滿”的旅程。

為更好滿足老年群體需求，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)與游客體驗感：完善設(shè)施與服務(wù)，升級無障礙設(shè)施、增設(shè)老年醫(yī)療急救站，加強員工服務(wù)老年游客專業(yè)技能培訓(xùn)；開發(fā)專屬產(chǎn)品，設(shè)計適老化旅游產(chǎn)品，如慢行游覽路線、文化講解服務(wù)；聯(lián)合康緣頤養(yǎng)中心推出“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”旅游套餐，提供健康監(jiān)測、中醫(yī)理療等；打造旅居品牌，推出季節(jié)性康養(yǎng)計劃（冬季避寒、夏季避暑），聯(lián)合南京國旅在香港推出“茅山康養(yǎng)旅居”線路，致力打造高品質(zhì)旅居養(yǎng)老目的地；挖掘文化養(yǎng)生，依托葛洪紀(jì)念館，開發(fā)融合道家養(yǎng)生智慧的道養(yǎng)文化線路及產(chǎn)品。截至目前，已接待老年游客超4萬人次，預(yù)計全年老年游客達(dá)10萬人次。

激活“金發(fā)”經(jīng)濟，提升國際影響力

景區(qū)把握免簽政策機遇，推行“機票即門票”優(yōu)惠政策，吸引國際友人前來打卡，提升“中國茅山”國際影響力。5月18日，一批國際友人慕名沿著“跑男”路線探訪茅山，他們在九霄萬福宮俯瞰云海，在元符萬寧宮摸“福”，在崇禧萬壽宮感受道教符箓文化，深度體驗茅山自然與人文之美。據(jù)了解，今年已陸續(xù)接待了來自東南亞國家及韓國等地的游客。后期，景區(qū)將深化與南京大學(xué)、上海東華大學(xué)和江蘇大學(xué)等高校的合作，拓展留學(xué)生客源輸送，并針對性推出留學(xué)生茅山研學(xué)線路，持續(xù)提升國際化客源占比。

做強“黑發(fā)”經(jīng)濟，創(chuàng)新帶來新體驗

依托康養(yǎng)度假、紅色研學(xué)、文博體驗、體育賽事等優(yōu)勢領(lǐng)域，通過豐富業(yè)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷打出組合拳。春節(jié)期間，聯(lián)動金壇茅山東方鹽湖城，推出168元套票及新春打卡手冊，線上線下協(xié)同宣傳，成功打響“一座茅山、兩種玩法”品牌。茅山大廟會匯聚非遺市集、文化體驗、舞龍舞獅等活動，氤氳濃濃“煙火氣”，通過深挖歷史文化資源稟賦，讓游客沉浸式體驗傳統(tǒng)文化魅力。結(jié)合端午節(jié)，開展“童行端午，民俗雅趣”主題活動，設(shè)置艾草香囊制作、包粽子、非遺漆扇體驗等環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)民俗體驗區(qū)成了生動的文化傳承課堂。

紅色資源利用方面，將保護(hù)利用轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，整合茅山鐵軍營黨性教育基地、茅山新四軍紀(jì)念館、陳莊新四軍修械所遺址、新四軍醫(yī)療所遺址等資源，推出精品紅色旅游線路，拓展紅色文化的深度與廣度，吸引游客追尋紅色記憶。

綜藝引流賦能，擴大品牌影響力

茅山是國家5A級旅游景區(qū)、道教上清派發(fā)源地，享有“秦漢神仙府，梁唐宰相家”美譽。5月10日，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧13》在茅山取景拍攝，全面展現(xiàn)了茅山的人文風(fēng)情、自然景觀和特色美食。景區(qū)巧妙借勢，以年輕化、場景化為抓手，設(shè)計綜藝同款“沉浸式”體驗項目，推出“跟著跑男打卡茅山”專屬線路，激發(fā)旅游經(jīng)濟新活力，讓更多游客了解茅山、愛上茅山。

擘畫未來：沉浸式體驗引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚

茅山景區(qū)著眼長遠(yuǎn)，以沉浸式體驗為方向，從六大維度深度探索，將文化元素轉(zhuǎn)化為動人場景與故事，通過感官美學(xué)融合，讓游客深度體驗“Maoshan Travel”的文化韻味：

探秘茅山，數(shù)字科技沉浸體驗。與愛奇藝線下項目合作，以深厚道教文化為基底，依托玄宮、宮觀打造“探秘茅山”項目，運用現(xiàn)代科技以年輕化方式呈現(xiàn)古老神秘文化，滿足游客獵奇探秘需求。

烽火茅山，紅色文化沉浸演繹。聯(lián)合茅山新四軍紀(jì)念館及相關(guān)團隊，利用“茅山小號手”“神奇的軍號聲”等故事，運用信息技術(shù)打造紅色旅游科技新場景，通過實景演出、劇本殺、研學(xué)等形式，生動傳播紅色文化。

數(shù)字茅山，博物館群沉浸參觀。緊跟文博熱潮，在現(xiàn)有博物館運用多媒體互動、智能導(dǎo)覽、場景復(fù)原技術(shù)，生動呈現(xiàn)文物故事；持續(xù)推進(jìn)“洞天福地”申遺及考古勘探，合作開發(fā)考古體驗研學(xué)項目，提供“可看、可聽、可觸摸”的觀展之旅。

康養(yǎng)茅山，養(yǎng)生文化沉浸參與。與北京同仁堂合作挖掘茅山中醫(yī)文化，開發(fā)道地藥材養(yǎng)生產(chǎn)品；開展道醫(yī)咨詢、道文化講座、道教音樂展演及養(yǎng)生修行體驗課程。同時，推進(jìn)影視基地建設(shè)，開發(fā)茅山主題網(wǎng)絡(luò)劇（短劇）及衍生品，開展“跟著微短劇去旅行”活動，實現(xiàn)“觀看-打卡-消費”閉環(huán)。

賽事茅山，文化體育沉浸互動。爭取國家體育總局支持，在茅山設(shè)立搏擊賽事基地，提升“跟著賽事去旅行”熱度；積極與江蘇衛(wèi)視洽談，推動年內(nèi)在茅山舉辦咪豆音樂節(jié)，打造盡興而歸的文化體育盛宴。

在多項創(chuàng)新舉措的強勁推動下，景區(qū)實現(xiàn)了入園客流與銷售額較去年雙雙增長30%的亮眼成績。展望未來，句容茅山景區(qū)將持續(xù)通過新舉措、新發(fā)展、新突破，奮力推動茅山從“美好風(fēng)景”向“富裕錢景”華麗蝶變，全力以赴譜寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章，在時代大潮中煥發(fā)出更加蓬勃的生命力與競爭力。（陳正祥 陳瑤）