董俊姿執掌美妝護膚品牌，在“雙碳”下深耕綠色可持續發展路

近年來，全球ESG理念日益深入人心，我國“雙碳”戰略穩步推進。對于美妝行業而言，踐行可持續發展不僅關乎企業社會責任的履行，更是塑造品牌長期價值、贏得消費者信賴的關鍵所在。作為美妝護膚領域的創業者，董俊姿將可持續發展理念融入企業基因，從環境友好、社會責任到企業治理，全方位踐行綠色發展路徑。他以“雙碳”目標為指引，推動品牌在功效護膚賽道上深耕細作，通過創新科技與生態保護結合，探索美妝行業的可持續發展模式。

醫學背書筑品質根基，綠色理念貫穿產品全周期

在行業存量競爭加劇的背景下，董俊姿所在的美妝護膚品牌以長期主義為錨點，將醫學背書與環保理念深度融合，構建起差異化競爭壁壘。品牌自創立之初便聚焦敏感肌膚護理，聯動國內外皮膚學專家開展基礎研究，通過科技手段提取云南特色植物活性成分，形成“醫研共創”的核心模式。

與此同時，品牌將環保理念貫穿產品全生命周期。通過簡化工藝、優化材料結構，減少包裝廢棄物。例如，其核心產品“極光甘草”系列采用可降解材料，并聯合供應鏈伙伴推動綠色包裝認證，逐步實現全線產品環保升級。董俊姿表示：“美妝行業的可持續發展，必須從源頭把控品質，同時通過科技創新降低環境影響，這才是對消費者和地球的雙重負責。”

科研創新驅動增長，多元化布局拓展品牌邊界

面對市場多元化需求，董俊姿以科研創新為引擎，持續拓展品牌增長邊界。品牌圍繞敏感性肌膚用戶需求，構建起覆蓋美白、抗老、修護等領域的全產品矩陣。截至2024年底，品牌皮膚學專家團隊產出128篇高質量學術論文，發表于《Nature communications》等頂尖期刊，參與制定15份專家共識及診療指南、16個團體標準，主持制定12個企業標準，手握60項專利與11項核心技術。在多元化布局方面，董俊姿將嬰童護膚作為第二增長點，以兒童皮膚學為基礎推出專業護理系列；同時計劃培育高端抗衰品牌，滿足消費升級需求。此外，品牌通過產學研聯合共建教育部創新團隊、云南省高等學校協同創新中心等平臺，持續加大研發投入。

線上線下融合發力，社會責任踐行企業使命

在渠道鋪設上，董俊姿堅持線上線下相互滲透、多平臺布局的銷售模式。線上渠道以天貓、京東等電商平臺為主，通過嚴格價格控制和多樣化營銷手段確保銷售額穩定增長；同時緊跟新型電商趨勢，與抖音、快手、小紅書等平臺深度合作，拓寬受眾范圍。線下渠道則加快拓展OTC藥房和CS化妝品店布局，并開設專柜店和體驗店，為消費者提供專業咨詢與便捷服務。

在董俊姿看來，美妝行業的綠色轉型不是選擇題，而是必答題。這條路或許充滿挑戰，但只要方向正確，每一步都值得。他說，“我希望未來，當人們提起中國美妝時，不僅能想到品質與創新，更能感受到我們對地球、對社會的深情與擔當。”

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