這場“江”“蘇”較量贏了消費增量

金山網(wǎng)訊 “蘇超”第七輪鎮(zhèn)江隊迎戰(zhàn)蘇州隊的比賽，不僅是綠茵場上的激烈角逐，更成為鎮(zhèn)江借勢發(fā)力、激活消費的舞臺。商務、文旅等部門通過精心策劃“蘇超第二現(xiàn)場”觀賽、線上平臺“約惠鎮(zhèn)江”等活動，成功將賽事流量轉化為實實在在的消費能量。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上周末全市重點綜合體客流量環(huán)比增長超過12%，部分連鎖餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長10.5%。

為讓更多市民共享賽事激情，鎮(zhèn)江在全市范圍內打造“蘇超第二現(xiàn)場”。7月20日晚，蘇寧廣場、八佰伴、萬達廣場等重點綜合體，西津渡等熱門夜經(jīng)濟集聚區(qū)，以及丹陽、句容、揚中等地的商業(yè)廣場，同步亮起大屏幕轉播賽事。球迷們一起為家鄉(xiāng)球隊吶喊助威，形成了看球、逛吃兩不誤的熱烈氛圍。為提升體驗，蘇寧廣場更將觀賽點設在影廳，220位球迷在涼爽環(huán)境中全情投入。

盡管鎮(zhèn)江隊遺憾告負，但現(xiàn)場球迷對球員們的拼搏精神充分肯定。球迷褚先生表示：“希望隊伍能堅持走下去，青訓跟上，未來會更好。”

結合“第二現(xiàn)場”，各綜合體同時推出觀賽專屬福利和特色市集，餐飲商家也紛紛上線優(yōu)惠套餐，有效點燃了夏夜經(jīng)濟。在悅然廣場中庭，巨大的屏幕高清直擊賽事實況。“我們開展的足球射門挑戰(zhàn)、足球保齡球等活動，吸引了周邊很多市民參與。”廣東美置商業(yè)管理有限公司鎮(zhèn)江分公司企劃經(jīng)理楊磊介紹，悅然廣場同時推出了系列福利活動，包括商戶的消費優(yōu)惠折扣活動、免費領取應援棒、免費停車3小時等，當天客流量明顯增加。

賽事效應同樣在線上消費平臺得到強力印證。為助燃“蘇超”熱度，市商務局聯(lián)合美團、餓了么、抖音三大平臺，發(fā)放總額超千萬元的夏季消費補貼，覆蓋吃喝玩樂及觀賽出行等多重場景。

“我在平臺上正好看到自己喜歡的一家養(yǎng)生飲品店可以零元購，果斷下單，晚上看球賽的時候就喝起來了。”市民周女士7月20日當天就“薅到了羊毛”。她還告訴記者，因為平臺優(yōu)惠力度大，她隨后又“擼了一單”，平時要花費30多元錢的輕食沙拉，這次只花了13元。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示，7月19日至20日的這個“蘇超”周末，鎮(zhèn)江夜間消費強勢引領，其規(guī)模占比高達44.47%，成為全天消費主力。同樣值得注意的是，異地交易用戶占比達到20.45%，顯示出賽事對跨區(qū)域消費的強勁吸引力。具體到消費類別，餐飲交易額同比增長13.8%，訂單量同比增長20.6%；運動健身消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，交易額同比激增79.9%，訂單量飆升90.8%。

“以‘蘇超’為代表的賽事活動，正成為釋放夜經(jīng)濟活力、帶動餐飲及關聯(lián)消費的重要引擎。”市商務局流通處處長秦銳文分析，線上線下的數(shù)據(jù)印證了暑期“夜經(jīng)濟”與“賽事經(jīng)濟”的疊加效應，正在鎮(zhèn)江顯現(xiàn)出強大的消費動能。商務部門將繼續(xù)探索“賽事+”新賽道，營造熱烈城市氛圍的同時，有效拉動本地及關聯(lián)區(qū)域的消費增長，將大型體育賽事“流量”轉化為城市發(fā)展“能量”。（記者 朱婕 通訊員 高杰）