江蘇鎮江：從詩詞到賽事，解鎖城市文旅體商融合密碼

當“蘇超”賽場的吶喊與“詩詞德比”的雅韻交織共鳴，當足球賽事的熱血氛圍蔓延至西津渡2025年“宜游鎮江”夏季文旅消費季的煙火氣中，這一場“傳統與現代的對話”，正是江蘇省鎮江市二季度文旅發展最生動的注腳。據綜合測算，全市上半年旅游總收入和接待游客量同比增長超15%，全市銀聯渠道異地文旅消費130.39億元，同比增長34.67%，占全行業異地消費（即全市銀聯文旅行業消費貢獻度）為31.11%，其中4月份貢獻度位列全省第3名；納入江蘇智慧文旅平臺監測的游客總量和游客消費分別同比增長16.52%、14.71%，增幅均位列全省第5名。這份“量質齊升”的答卷，背后是鎮江對“文旅體商融合”的深度詮釋，更是對“人民美好生活”的生動回應。

詩詞為核：從文化符號到生活共鳴的“活態傳承”

千年詩詞是鎮江最厚重的文化基因。二季度以來，鎮江市以“跟著詩詞游鎮江”為抓手，將詩詞從“課本里的文字”轉化為“可觸摸、可參與、可消費”的生活場景，讓千年文脈活在當下。

研學讓詩詞成為孩子的“成長伙伴”。“跟著詩詞游鎮江”并非簡單的“詩詞+旅游”疊加，而是“文化基因的創造性轉化”，通過“課程化開發、互動性體驗、指導師建設”三維發力，構建起全鏈條研學產品體系：精選《京口北固亭有懷》《泊船瓜洲》等歷代經典詩篇，打造出“課本里的鎮江”“舌尖上的鎮江”等6套主題課程，將詩詞與課本、歷史、美食等相結合；聯合宣傳部、教育局等8個部門，推出35個研學旅游基地提升項目，讓詩詞從“課堂”走進“自然”；出臺《研學旅游指導師服務規范》市級地方標準，首批研學旅游指導師培訓近百人，用“故事化講解+場景化互動”讓詩詞“活”起來。

自4月下旬“跟著詩詞游鎮江”百城研學互訪活動啟動以來，鹽城、泰州等多地親子團隊來鎮研學，已逐漸拓展出穩定的研學客源市場。一位泰州家長感慨：“孩子以前背《泊船瓜洲》只是死記硬背，這次在瓜洲古渡實景體驗后，不僅理解了‘春風又綠江南岸’的意境，還主動查了王安石的生平——這就是文化的力量。”

文創讓詩詞成為消費的“文化密碼”。鎮江文旅發布“跟著詩詞游鎮江”文創征集令，吸引了一批本地涉文旅企業參與，逐步形成一批以詩詞為主題的文創商品：西津渡見山樓以13個城市代表詩詞為題材的詩詞杯套裝、元致亨及河豚系列美食上的詩詞印記、“無事啡”等咖啡飲品中融入的詩詞元素，都承載著濃郁的鎮江文化記憶。

聯合品牌咖啡店推出“滿眼風光·啡嘗鎮江”咖啡跑酷活動，消費者持印著詩詞的咖啡杯，到西津渡、京畿路等景點或商圈的咖啡店打卡，集滿5個章可兌換鎮江文創大禮包。“五一”期間，“鎮有詩意·生活市集”走進鎮江博物館，詩詞文創與網紅餐車、非遺手作同臺，游客一邊逛市集，一邊品詩詞，讓詩詞轉化為“可消費的文化”。上海游客張小姐說：“我買的不僅是咖啡，更是‘鎮江的文化’。”

文體讓詩詞成為賽事的“精神紐帶”。借助“蘇超”熱度，配合省文旅廳組織的“水韻江蘇 風雅德比”，鎮江將詩詞文化融入“蘇超”賽場。無論是泰州主場還是蘇州客場，鎮江都把“詩詞對答”“歷史名人巡游”帶到現場：賽場外市集上，兩地球迷在“詩詞擂臺賽”上對答“京口瓜洲一水間”的詩句，哼唱《千年等一回》的旋律；“辛棄疾”“王安石”等“穿越”而來的歷史名人在市集巡游，尋找能詩詞對答的“有緣人”。詩詞成為連接兩地球迷的“精神紐帶”，讓“蘇超”從“體育賽事”變成“文化交流平臺”。

場景煥新：從古街舊巷到活力場景的“有機更新”

“五一”假期，鎮江旅游市場處處洋溢著勃勃生機，全市旅游總收入和接待游客量同比增長近25%，全市銀聯文旅行業消費貢獻度超四成，高速增長的數據背后離不開鎮江對“古街舊巷”的“活態更新”，將“少人問津的古街”打造成“活力四射的消費場景”。

古街呈現從“觀光”到“體驗”的跨越。“一渡一路”（“一渡”指西津渡，“一路”指京畿路）的蝶變，是鎮江“古街升級”的生動樣本。京畿路通過“輕食市集+文創書店+文物活化”的組合拳，實現了“從網紅出圈到線下爆火”的跨越：老燒餅、砂鍋等傳統美食攤位保留了“老鎮江味道”，日銷售超400單的文創集合店讓年輕人找到“歸屬感”。“五一”假期，京畿路單日最高接待游客5萬人次，多次登上央視（近10次），目前日均接待游客穩定在五千人次。今年暑期，西津大市全面升級，新增非遺集市區域，同步啟動京畿路片區市集項目，配套多場文化快閃活動。上半年，西津渡歷史文化街區接待游客同比增長34.63%，成為“鎮江的精彩名片”。

場景是“靜態”到“活態”的展陳。由鎮江本地涉旅企業組織的市集，為二季度文旅增添了亮麗風景線。“五一”期間，鎮江博物館舉辦“鎮有詩意”生活市集，匯聚了來自全國各地的網紅餐車、別具特色的文創手作及富有鎮江地方特色的紀念品小鋪，為市民和游客提供了兼具文化底蘊與休閑趣味的假期新體驗。鎮江博物館入館參觀人次突破10萬，同比增長近150%，5月2日、3日單日均突破2.6萬人次，創歷史紀錄；開發運營收入達23萬余元，其中門票收入14萬余元，文創收入9萬余元，均實現新突破。

此外，第二屆西津渡咖啡市集首日吸引游客超萬人次，以“詩詞+咖啡”的跨界融合為主線，結合漢服互動、萌寵體驗、養生咨詢等活動，為“5·19中國旅游日”預熱注入活力。而在長江路上，除了可以在Dugao咖啡店賞夕陽、聽音樂，“京江花月ye”江畔音樂會暨文創市集活動更是燃動鎮江，“蘇超”期間這里秒變“第二觀賽點”，成為球迷打卡的熱門地點。

全域旅游是從“點”到“面”的聯動。業態煥新不僅局限于古街，更延伸至全市多元場景，推動“古街舊巷”與“潮流商圈”“鄉村營地”聯動融合，助力“全域文旅”發展。2025“宜游鎮江”夏季文旅消費季推出十大夜間文旅消費集聚新空間：從京口區經折巷的人文老街到高新區悅然廣場的潮流夜市，從句容樂爸森林部落的戶外燒烤營地到丹陽“F街區”的青春主場，涵蓋商圈、景區、公園、美食街等多元形態，既為市民打造了“家門口的消夏好去處”，也讓城市的夜晚“亮”起來、“熱”起來、“火”起來。

賽事聯動：從體育IP到消費引擎的“產業融合”

6月以來，“蘇超”聯賽火爆，鎮江并未將“蘇超”僅視為一場體育賽事，而是將其打造成“文旅融合的平臺”，讓“賽事”變成“消費乘法”，6月份全市銀聯渠道異地文旅消費17.73億元，同比增長28.92%，讓旅游淡季不再冷淡。

秀誠意，來鎮福利不止景區免費。鎮江文旅敏銳捕捉到“蘇超”與文旅融合的發展契機，“蘇超”第二輪宿遷對戰鎮江的主場比賽前，推出“端午期間多數A級旅游景區對宿遷市民免費開放”的政策，推動宿遷來鎮游客量大幅增長，相關舉措八次登上央視。隨后，鎮江將政策升級為“全市所有A級旅游景區向對戰城市市民全部免費”，并持續升級“票根+”優惠政策（如免費領醋壇子錢包、肴肉禮包，免費泡溫泉，享住宿優惠等），開創了“以賽促游”的新范式。

走出去，比賽客場就是文旅主場。跟著“蘇超”鎮江客場比賽的腳步，“鎮江文旅助威團”赴徐州、鹽城、蘇州等地，將“線上玩梗”轉化為“線下互動”：在徐州，茅山景區開展三次景區推介活動，與當地旅行社達成合作，6月15日迎來首批徐州游客團；助威團走進比賽現場及文廟景區開展宣傳推介，相關活動獲央媒關注報道。在鹽城，助威團走進海鹽博物館、萬達第二觀賽點等，展示鎮江特色文創，向鹽城球迷派發“山系文旅大禮包”。在蘇州，助威團登上“蘇超”主場市集的舞臺，與蘇州球迷互動“詩詞對答”，唱《千年等一回》，讓鎮江文旅隨著客場比賽傳播至江蘇各地。

請進來，比賽主場變成文化秀場。文化元素在“蘇超”賽場得到充分展示：120人參與演繹的《梁紅玉擊鼓戰泰州》暖場表演，將“抗金巾幗”的鼓點轉化為“球員沖鋒的號角”；省文旅廳聯合舉辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”活動，讓“靜態非遺”變成“活態體驗”（如剪紙、醋雕、糖畫等）。

賽場之外，“第二觀賽點”已延伸至景區景點：丹陽文旅結合“蘇超”推出“鏡彩蘇超·丹陽眼鏡”活動，讓游客邊配鏡邊看球；圌山天幕溫泉推出“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客賞比賽、享清涼；宜園、心湖景區的戶外觀賽點，成為休閑游的熱門選擇。

更重要的是，“蘇超”已成為區域協作的超級連接器，秭歸等對口支援城市、泰州等對戰城市，紛紛借助“蘇超”平臺走進鎮江，開展文化交流與旅游推介活動——“賽事”已不再是兩地球隊的簡單比拼，而是區域文旅聯動的重要載體。

二季度的鎮江文旅，以“詩詞”連接傳統與現代，以“古街”串聯歷史與生活，以“賽事”融合體育與文化，共同編織出城市的幸福圖景。“文旅體商融合”已不是簡單的“加法”，而是“乘法”。

未來，當更多“賽事+文旅”“演唱會+文旅”“場景+文旅”的融合模式在鎮江落地生根，當更多市民在身邊就能感受到文化的溫度，當更多游客因文化魅力而來，鎮江的“文旅融合”必將成為“人民美好生活”的生動實踐，為城市高質量發展注入更加強大的文化動力。（通訊員 王斐 朱嘉 記者 譚藝婷）