“首店經(jīng)濟”點燃夏日消費熱潮

金山網(wǎng)訊 無人機點亮夜空，多個餐飲品牌官宣將首次進入鎮(zhèn)江；冰激凌面包市集排起長龍；二次元與KPOP隨舞引爆青春能量……上周末，位于大市口商圈的八佰伴，用一場“現(xiàn)象級”年中慶典，重新定義了夏夜消費圖景。

八佰伴首屆冰淇淋面包市集現(xiàn)場。 管奇璠 攝

八佰伴首屆冰激凌面包市集成為“首店經(jīng)濟”集中展示窗口，其中90%的參展品牌首次進入鎮(zhèn)江市場。活動3天，商戶綜合銷售額突破百萬元。一位排隊購買網(wǎng)紅冰激凌的年輕顧客表示：“以前只能在社交平臺刷到的品牌，現(xiàn)在在家門口就能品嘗到，這種體驗很棒。”

在商場內(nèi)，城市動漫節(jié)與隨機舞蹈大賽同步上演，年輕群體身著個性服飾隨音樂起舞。這場融合“首店經(jīng)濟”與創(chuàng)意營銷的夏日盛宴，最終交出了一份“含金量”頗高的答卷：八佰伴客流同比提升91%、餐飲銷售增長50%。

鎮(zhèn)江八佰伴相關(guān)負責人陶禹透露，八佰伴陸續(xù)引入山緩緩、梅果、四道菜等品質(zhì)餐飲首店，打造“鎮(zhèn)江唯一品質(zhì)熱點餐飲話題中心”，“這些首店不僅豐富了消費選擇，也將進一步提升商圈餐飲業(yè)態(tài)層級，今年我們計劃持續(xù)對餐飲業(yè)態(tài)進行戰(zhàn)略性調(diào)整和升級，以完成鎮(zhèn)江首個全業(yè)態(tài)購物中心的轉(zhuǎn)型。”

以“首”促新，城市里消費熱情涌動。首店品牌組合發(fā)力，以點帶面提升整個商場氛圍，“首店經(jīng)濟”已然成為激發(fā)城市商業(yè)活力的關(guān)鍵引擎。回看“五一”消費市場，鎮(zhèn)江各大商業(yè)綜合體均帶來首店、首發(fā)上新，引發(fā)了全新消費熱點。其中，蘇寧廣場“達美樂比薩”鎮(zhèn)江首店開業(yè)，首日銷售額超27萬元，創(chuàng)江蘇區(qū)域首店首日開業(yè)銷售紀錄；鎮(zhèn)江八佰伴11家新店同開，biuooooooo意大利手工冰淇淋店銷售額“五一”當日創(chuàng)全國第一。

一幕幕火爆場景遠非簡單開業(yè)，“首店經(jīng)濟”解鎖流量消費密碼，更象征著一個城市商業(yè)生態(tài)正經(jīng)歷深刻蛻變，服務(wù)品質(zhì)與消費潛能協(xié)同提升。“‘首店經(jīng)濟’的力量不僅在于開辟新空間，滿足消費群體嘗鮮的本能訴求，更在于新品牌、新業(yè)態(tài)為整個行業(yè)植入了前沿理念與運營模式。”市商務(wù)局相關(guān)負責人以盒馬鮮生為例，它攜“日日鮮”“盒馬工坊”等特色產(chǎn)品和“生鮮超市+餐飲”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)落地鎮(zhèn)江，其開業(yè)盛況實為消費者對新型體驗的集體投票。

根據(jù)《2025年鎮(zhèn)江金山消費季消費促進行動方案》，鎮(zhèn)江將對融合消費、首發(fā)經(jīng)濟等新型消費內(nèi)容進行拓展，全面推動服務(wù)消費結(jié)構(gòu)升級，進一步滿足消費者對更高層次、更趨多樣的美好生活的需要。

上述負責人坦言，當前，一批植根鎮(zhèn)江的商場、城市綜合體，憑借“首店經(jīng)濟”、創(chuàng)意營銷與體驗升級的組合拳點燃夏日經(jīng)濟的經(jīng)驗證明，唯有持續(xù)創(chuàng)新消費場景，才能讓傳統(tǒng)商圈煥發(fā)持久生命力。（記者 朱婕 通訊員 秦銳文）