江蘇鎮(zhèn)江：以賽為媒，探尋文旅破圈的流量密碼

當(dāng)“旅游”的概念被“賽事”延展，越來(lái)越多的人為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城。就在剛剛過(guò)去的周末，江蘇鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)宜城街道接連舉辦了“米芾書法大會(huì)”“世界機(jī)器人大賽”兩場(chǎng)大型賽事活動(dòng)，數(shù)千名選手齊聚于此。鎮(zhèn)江文旅緊抓發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力文旅賽演經(jīng)濟(jì)，用一場(chǎng)場(chǎng)賽事串聯(lián)起消費(fèi)鏈條，將賽事效應(yīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。

賽事IP多元拓展  激活旅游新場(chǎng)景

8月8日，來(lái)自五湖四海的小書法家們迎著晨光研墨下筆，進(jìn)行一場(chǎng)精神文化上的絢麗碰撞。這是“2025米芾書法大會(huì)”書寫現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)為期3天，不少參與者舉家出動(dòng)。宜城街道以賽為媒、以點(diǎn)串珠，在協(xié)助主辦方進(jìn)行活動(dòng)保障的同時(shí)，組織新時(shí)代文明實(shí)踐志愿者開展“書法+文旅”特色服務(wù)活動(dòng)，及時(shí)送上《宜城文旅消費(fèi)一圖通》和優(yōu)質(zhì)商家的優(yōu)惠宣傳單頁(yè)，做好“暢心宜游”宣傳欄的布展，為參與者和家人朋友提供“一場(chǎng)比賽，多日暢游”的體驗(yàn)選項(xiàng)，讓大會(huì)外的行程同樣精彩。

進(jìn)入2025年以來(lái)，宜城街道立足暢心“宜”游品牌，集中展示文旅資源，深度融合賽事與旅游，讓每一場(chǎng)賽事都成為展示地方特色的閃亮名片。8月9日至10日期間舉辦的“2025世界機(jī)器人大賽”江蘇省選拔賽，參賽選手總數(shù)突破1200人，創(chuàng)下歷屆規(guī)模之最。借此契機(jī)，宜城街道特別推出“科技+文旅”特色體驗(yàn)線路。參賽人員可前往長(zhǎng)山文化旅游區(qū)，參觀米芾書法公園的文化展覽，體驗(yàn)國(guó)際航空飛行營(yíng)地的航空運(yùn)動(dòng)，或在長(zhǎng)森露營(yíng)基地享受戶外休閑；也可造訪槐蔭村，游覽古戲臺(tái)、七仙橋等文化景點(diǎn)，感受董永與七仙女傳說(shuō)的文化魅力……把“參與賽事”變成“逛游鎮(zhèn)江”。

用賽事撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)  用服務(wù)傳遞溫度

賽事活動(dòng)的火熱，不僅提升了鎮(zhèn)江的知名度，也帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有吃住行游娛購(gòu)的全鏈條消費(fèi)。為持續(xù)放大賽事乘數(shù)效應(yīng)，把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”、消費(fèi)“能量”、經(jīng)濟(jì)“增量”。通過(guò)成立賽事經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，串聯(lián)景區(qū)、餐飲、住宿等資源，實(shí)現(xiàn)“辦一個(gè)賽事、興多個(gè)產(chǎn)業(yè)、活一片區(qū)域”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。光合聚場(chǎng)露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人盧藝表示“賽事經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的成立，提升了品牌曝光量，為商家注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。”8月2日“蘇超”第八輪鎮(zhèn)江對(duì)陣南通激情上演，老字號(hào)“浮玉麻油”、本土品牌“柚見鮮茶”等一眾特色好物亮相文旅農(nóng)特嘉年華；開設(shè)多個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓游客們吃著燒烤，共享球賽的跌宕起伏，將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。

賽事經(jīng)濟(jì)要持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于豐富消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，回應(yīng)人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感的需求。在“米芾書法大會(huì)”“世界機(jī)器人大賽”期間，街道、公安、消防、衛(wèi)健、市監(jiān)等部門，排查消防安全隱患、規(guī)劃交通線路、設(shè)立醫(yī)療保障點(diǎn)、監(jiān)管餐飲安全及價(jià)格，并要求各住宿酒店和中學(xué)食堂對(duì)于比賽期間提供的餐食進(jìn)行規(guī)范留樣。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)督管理局，全面梳理了轄區(qū)內(nèi)的餐飲商戶和住宿酒店，組織工作人員上門走訪，發(fā)放《關(guān)于市場(chǎng)價(jià)格行為的提醒告誡函》，進(jìn)行價(jià)格監(jiān)督，并在規(guī)范經(jīng)營(yíng)、食品安全、環(huán)境衛(wèi)生等方面開展全面檢查。

賽事暫歇，但這場(chǎng)“以文塑旅、以旅彰文”的實(shí)踐故事還在繼續(xù)，鎮(zhèn)江文旅將因地制宜，著眼于群眾需求，持續(xù)釋放溢出效應(yīng)，找尋屬于自己的“賽事密碼”。（項(xiàng)凡睿）