江蘇鎮(zhèn)江：搶抓賽事流量 撬動消費“留”量 財政“組合拳”助力點燃城市消費熱潮

賽事不止于賽場。近期，在“蘇超”賽事火熱進行的同時，江蘇省鎮(zhèn)江市財政局積極聯(lián)合市商務(wù)局，精準(zhǔn)施策，以“政策賦能+場景創(chuàng)新”協(xié)同驅(qū)動，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費“留”量，消費市場持續(xù)升溫。據(jù)監(jiān)測，重點綜合體鎮(zhèn)江主場期間客流量環(huán)比增長20%以上。

“票根+場景”，一張球票串起消費鏈條。市財政局相關(guān)負責(zé)人介紹，財政部門積極發(fā)揮財政資金引導(dǎo)撬動作用，安排專項資金，依托“激情蘇超 約惠鎮(zhèn)江”活動載體，以一張張“蘇超”球票串聯(lián)起吃住行游購娛多元化消費場景。同時，聯(lián)動美團、抖音、餓了么等平臺同步推出購物、餐飲、娛樂、住宿等優(yōu)惠讓利，規(guī)模超千萬元，讓球迷實現(xiàn)“一票在手，出行無憂”。某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，7月19日至20日，異地交易用戶占比達到20.45%，賽事經(jīng)濟成為推動跨區(qū)域消費的新動力源。

“賽場+商圈”，第二現(xiàn)場點燃夜間經(jīng)濟。以“蘇超”為契機，以“兩新”為基點，財政部門在鼓勵各商業(yè)綜合體為球迷提供觀賽場地大屏打造“第二現(xiàn)場”的同時，鼓勵各商業(yè)綜合體適時推出觀賽福利、特色市集，特別是結(jié)合“兩新”活動，聯(lián)動開展汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等消費相關(guān)活動，點燃城市消費夜經(jīng)濟。

“美食+賽事”，萬碗面香撬動長效消費。賽事期間，鎮(zhèn)江市亮出鍋蓋面這張城市名片，安排財政專項資金，支持策劃開展鍋蓋面系列活動，在客場對陣鹽城、蘇州時攜鍋蓋面“空降”，與魚湯面、奧灶面“聯(lián)誼”，給當(dāng)?shù)厍蛎运统龈?000份鍋蓋面?zhèn)鬟f鎮(zhèn)江味道。鎮(zhèn)江“主場周”期間，活動升級為“豪送萬碗鍋蓋面”，以真金白銀為外地球迷奉上舌尖上的歡迎禮。據(jù)統(tǒng)計，鎮(zhèn)江主場日期間，鎮(zhèn)江劉府早茶、于小籠、張嫂子、陶大、左一家等鍋蓋面店外地游客占比超80%，營業(yè)額環(huán)比增長50%。

從賽場到商圈，從球票到美食，鎮(zhèn)江市巧借賽事東風(fēng)，讓流量沉淀為消費增量，為城市經(jīng)濟注入持續(xù)動能。市財政局將繼續(xù)立足財政職能，服務(wù)“賽事+消費”模式，力促消費熱潮常涌常新。（通訊員 何麗萍 記者 朱婕）