“賽事+”多元融合有效延長消費鏈條

金山網訊     露天大屏幕上，鎮江隊通過短傳配合，迅速將球傳入禁區，并由中場球員賀璽將比分扳平……“京畿解壓集”的現場沸騰了，觀眾從座椅上跳起來歡呼！8月31日晚，這個第二觀賽點成了歡樂的海洋。

上周末，我市以一場全域聯動的“超級夜”活動，打造了極具賽事氛圍的觀賽第二現場，從看球到“玩”球體驗感十足。京畿路上的市集，美食文創品牌集結，好店云集、好物紛呈。“不只是看球，更是一場情緒經濟的共振！”市商務局相關負責人表示，“鎮江超級夜”打破了傳統觀賽模式，以全域、全民、全齡的互動體驗，推動夜間消費升級。

在市集上，記者遇到了球迷張先生。“搖號沒預約到球票，就來這里看看，沒想到這么熱鬧。有大屏幕看球，還能逛市集、嘗美食，這種觀賽體驗很新穎。”他手上已經提了好幾樣文創產品。

重點商圈和城市綜合體也亮起大屏幕，“大屏直播+限時優惠+足球主題集市”吸睛又吸金。由全市各地的近百塊大屏組成的第二觀賽點累計吸引了超百萬人次觀賽，帶動了可觀的消費增量，相關重點商業綜合體銷售量平均同比增長超10%。

為助陣鎮江主場賽事，我市商務部門聯合美團、抖音、餓了么等平臺，重磅加碼全城消費補貼瘋狂派送。吃喝玩樂、觀賽旅行，一站備齊。相關平臺最新數據顯示，8月30日至31日，在比賽進行的周末，我市夜間消費規模占比高達43.95%，成為全天消費的絕對主力。更值得注意的是，異地交易用戶占比達到22.37%，顯示出賽事對跨區域消費的強勁吸引力。具體到消費類別，餐飲消費訂單量同比增長10.3%；運動健身消費呈現爆發式增長，交易額同比激增67.5%，訂單量飆升81.9%。

數據表明，體育賽事對消費的拉動作用顯著。我市將賽事與商業深度融合的模式，更是有效延長了消費鏈條，實現了流量到銷量的轉化。

“‘鎮江超級夜’系列活動，打破了傳統觀賽模式的局限，創造了‘賽事+’的新消費場景。”市商務局相關負責人說，無論是硬核球迷、文創愛好者、美食達人，還是親子家庭，都可以在這里找到屬于自己的快樂。“我們希望通過文化、體育、旅游和商業的多元融合，探索消費升級的新思路，培育城市消費新習慣，打造城市新名片。”商務部門透露，后續還將繼續深化“賽事+”“票根+”模式，打造更多消費新場景，為城市經濟發展注入新動能。（記者 朱婕 通訊員 秦銳文）