江蘇鎮江：借勢 “蘇超” 賽事 推動城市宣傳從“出圈”向“經典”邁進

自5月“蘇超”賽事在江蘇鎮江啟動以來，鎮江市文廣旅局積極應對流量機遇與競爭壓力，通過三個月探索實踐，構建多元傳播體系、創新內容表達形式、深化情感價值聯結，推動文旅宣傳工作實現突破性進展，相關經驗做法獲央視多次關注報道。

傳播矩陣發力，流量數據攀新高

構建“主流媒體定調升華、自媒體引流觸達、全民參與互動體驗”黃金三角傳播模型，整合鎮江市文廣、報業集團等官方資源，聯動姐弟倆等自媒體賬號，發動市民游客參與傳播。在抖音、微信、小紅書三大平臺累計發布“蘇超”相關視頻467條，累計播放量達1.89億次，其中抖音平臺播放量破百萬的視頻有41條，占平臺視頻總量的1/3，互動量332.24萬次；鎮江文旅宣傳矩陣全網相關物料播放量超3.2億次。同時，賬號粉絲規模快速增長，凈增超15萬，且增粉數量以每日一千至兩千的速度持續攀升，城市文旅知名度顯著提升。央視15次報道鎮江以體育賽事帶動文旅消費相關做法，央視主持人沙晨也專題為“蘇超”鎮江元素代言。

創新內容表達，文旅IP吸眼球

以網友需求為導向，提煉塑造“阿鎮”文旅IP形象，賦予其嘴硬心軟、大氣溫暖的性格特質。通過“阿鎮”代言本地特產、為對手祝賀，增強情感共鳴；創新營銷方式，在常州場失利后推出《醋價上調 2000%》反向營銷視頻，單條播放超966.4萬次；又將“阿鎮”化身導演推出系列劇情視頻，如“南哥三部曲”播放量超1200萬，特別是在視頻創作中融入“鳳梨當歸”等隱喻家國情懷的內容，以“電影級”內容打破官方宣傳片刻板印象，評論區“催更”成為常態，IP 影響力持續擴大。

拓展合作渠道，流量聚合顯成效

借助網絡達人影響力提升宣傳可信度。徐州場賽前，聯動徐州市宣傳部、文廣旅局，邀請當地 580 萬粉絲達人 @大師兄的表哥以 “打探軍情” 名義推介兩地文旅，共創視頻《不裝了攤牌了！我來鎮江當臥底了！》，播放量達 1480.4 萬次、互動量29.1萬次，創賬號播放紀錄；后續與 @叨叨傅等達人合作，合拍視頻流量超355.2萬次。此外，聯動山西省、秭歸、可克達拉等多地文旅賬號，開展城市資源互推，形成“1+1>2” 的流量聚合效果，進一步拓寬宣傳覆蓋面。

深化情感聯結，提升宣傳格局高度

堅持在東部戰區視頻評論區發布“深情小作文”，三個月持續互動獲得網友與官方認可，形成“沒有‘阿鎮’的評論區就不完整” 的傳播現象，東部戰區曾在《敬我們——永不屈服的靈魂》等視頻評論區開放專屬互動通道，并在抖音平臺《給大家介紹一下，我認的新南哥》的視頻評論區與南海艦隊聯動。通過將“愛國情懷”與“文旅宣傳”深度融合，既提升了宣傳格局，又豐富了城市文化內涵。同時，以 寵粉”禮包、暖場活動等舉措傳遞城市溫度，如鎮江對南京暖場活動獲“蘇超閉幕式既視感”好評，推動“流量”向 “留量”轉化，助力體育賽事帶動文旅消費。

下一步，鎮江市文廣旅局將圍繞“聲量轉口碑”目標，持續深耕文旅內核、升級游客體驗、強化情感聯結、打造文旅品牌，推動城市宣傳從“出圈”向“經典”邁進，進一步講好鎮江故事、傳遞城市熱情。（通訊員 蔡雨 記者 譚藝婷）