金山網(wǎng)訊 室內(nèi)，洗護(hù)架排列整齊。熱水閥打開，水溫調(diào)好。下午兩點(diǎn)，客人們準(zhǔn)時到來。稱重、剪指甲、洗澡、烘干，一氣呵成。在市區(qū)的一家寵物醫(yī)院，這是日常一幕。這里的“客人”，是貓犬等“毛孩子”。

近年來，寵物食品、醫(yī)療、美容等行業(yè)興起。鎮(zhèn)江乘風(fēng)起勢，寵物消費(fèi)市場快速擴(kuò)容，呈現(xiàn)新特征。

從“吃飽”到“吃好”

傍晚，很多市民在小區(qū)公園里遛狗。寵物店內(nèi)，客人絡(luò)繹不絕。我市的寵物消費(fèi)正從小眾走向大眾。

“吃是最基礎(chǔ)的！貓有貓糧，狗有狗糧。專糧專吃更好。”快遞站經(jīng)營者張阿姨養(yǎng)了三貓一狗，每只寵物都有專屬的食盆水盆。張阿姨養(yǎng)寵物的方式，是當(dāng)下不少養(yǎng)寵人士的縮影。

目前，不僅像張阿姨這樣的“寵主”越來越多，人們養(yǎng)寵的方式也愈發(fā)精細(xì)：干糧、主食罐頭是必備；凍干、小魚干、磨牙棒是零食；魚油、益生菌成健康補(bǔ)充。“產(chǎn)品多了，我們按需搭配。”市民李女士說，“貓咪拉稀，就配益生菌。掉毛嚴(yán)重，加魚油美毛。”

除了“吃”之外，寵物醫(yī)療、美容、殯葬、社交等消費(fèi)板塊也在崛起，形成了多元業(yè)態(tài)共生。高德地圖顯示，僅京口區(qū)就有超過30家寵物醫(yī)院。

細(xì)分領(lǐng)域，變革明顯。以親和寵物醫(yī)院為例，不僅提供疫苗、絕育等基礎(chǔ)服務(wù)，還開設(shè)心內(nèi)科、骨科、腫瘤科等細(xì)分專科，專業(yè)度直追人類醫(yī)療。而渡寵堂等寵物殯葬機(jī)構(gòu)，則幫助寵物安詳走完最后一程。記者還留意到，部分企業(yè)嗅到了寵物市場的商機(jī)，計(jì)劃研發(fā)寵物咨詢軟件，打造養(yǎng)寵社交圈。

情感需求驅(qū)動消費(fèi)

寵物市場蓬勃發(fā)展，根源在于人們觀念的轉(zhuǎn)變。“寵物即家人”，漸成很多人的共識。

對此，和成寵物醫(yī)院李醫(yī)生感觸頗深：“最直觀的表現(xiàn)是起名。我們?yōu)槌踉\寵物建檔，95%以上都有名字。寵主們要么當(dāng)兒女養(yǎng)，要么當(dāng)?shù)艿苊妹灭B(yǎng)。”養(yǎng)狗一年的張女士曾在朋友圈發(fā)文感慨道：“養(yǎng)狗前，堅(jiān)決不讓狗上床。養(yǎng)狗后，原則丟了。狗狗，就是家人。”

這一觀念，回應(yīng)著社會的“陪伴缺失”。異地工作、空巢老人成常態(tài)、獨(dú)生子女需玩伴，于是，寵物扮演起情感填補(bǔ)者角色。“00后”女孩小楊今年夏天剛到鎮(zhèn)江工作，正計(jì)劃領(lǐng)養(yǎng)一只幼貓。“它將是我在鎮(zhèn)江的第一個‘家人’。”她說，有了貓，心里有了寄托，回家有了盼頭。為了養(yǎng)貓，她還加入了線上社群，結(jié)識同小區(qū)的貓友，寵物由此成了一條社交紐帶。

“寵物即家人”的觀念，強(qiáng)化了消費(fèi)市場。“現(xiàn)在寵物金貴多了。”李醫(yī)生告訴記者，不管寵物是撿或是買來的，很多主人都會主動來做體檢、打疫苗，進(jìn)行驅(qū)蟲、絕育，一條龍服務(wù)。

理性消費(fèi)成新風(fēng)向

寵物市場擴(kuò)大，但人們的消費(fèi)并不盲目。理性與謹(jǐn)慎，成為新風(fēng)向。

選寵物時，小楊考慮過布偶、拿破侖等名貴貓種，但綜合收入與目的，她選擇了領(lǐng)養(yǎng)普通小貓。“價格低廉的貍花、胖橘，同樣可愛。”她坦言，對于網(wǎng)上貸款買寵物的熱潮，她和身邊的朋友并不認(rèn)同。“小楊們”的理性，市場可以印證。“布偶貓”的價格曾高達(dá)萬元，而如今僅需幾千元。

線上線下價差，也推動理性選擇。李醫(yī)生不僅是寵物市場從業(yè)者，也是一名養(yǎng)寵人，“常有寵糧商家來醫(yī)院投貨架。但作為養(yǎng)寵人，我會網(wǎng)上比價，選性價比最高的。”

這樣的消費(fèi)模式，則促使市場分化。位于大市口的某萌寵生活店店員坦言，房租水電成本高，單賣寵糧，線下難做。“所以，我們主打零距離互動，搭配進(jìn)口零食，保證客流。”

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我市寵物消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容，業(yè)態(tài)日趨多元，消費(fèi)行為趨理性，但其背后也有隱憂。資深“寵主”張阿姨表示，部分品種寵物被炒作至數(shù)萬元，價格跳水致?lián)p失，更有商家借“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)”之名，行捆綁消費(fèi)之實(shí)。“這些短板都制約了市場健康發(fā)展，呼吁大家理性對待的同時，也希望能有相關(guān)規(guī)范來進(jìn)行約束。”（見習(xí)記者 丁星 記者 朱婕）