當秋意邂逅佳節，當國慶遇上中秋，江蘇省鎮江市以最美的姿態迎來八方來客。晴好的天氣、豐富的活動、多元的體驗，讓這座山水古城煥發出前所未有的文旅熱度。金山、北固山一躍成為全國游客爭相打卡的熱門景區，“火”出了圈。

從白天登山賞景到夜間泛舟觀月，從國潮市集到非遺文創，一系列文旅創新舉措讓游客“樂游鎮江、樂在其中”，也讓這座城市以文化與溫度贏得了口碑與市場。

景區“出圈”+產品“破圈”，假日數據“燃爆”市場

據統計，“雙節”假期，鎮江文旅集團下屬景區、餐飲酒店、客運游樂等經營門店累計接待游客76.15萬人次，同比增長22.51%。其中，三山景區、南山景區、公共景區接待游客量同比增長20.5%，來自上海、安徽、浙江、山東等地的游客穩步增長，旅游營收同比增長7.05%。

10月1日0時至10時，鎮江南站登頂高德掃街榜全國第一；同日，鎮江金山風景區躋身“2025國慶假期首日全國景區熱度排行榜”第十名，和泰山、寒山寺、黃鶴樓等知名景區同臺競逐。央視CCTV13《朝聞天下》播報“10月4日江蘇游客量較大的景區”，鎮江北固山景區被點名。

在金山、北固山景區，游客們一邊體驗美景，一邊狠刷抖音、搶發朋友圈。網友們熱議：“鎮江終于熱起來了”“最喜歡鎮江的風景了”“蘇南的城市山林鎮江，厚重的歷史源遠流長，美食也非常棒”……景區產品“破圈”、熱點制造與全民互動，讓“體驗式旅游”成為鎮江文旅的新標簽。

節日期間，酒店板塊同樣交出亮眼成績。10月2日至4日，文旅旗下酒店客房平均入住率超95%；婚宴、家宴市場結構性回暖，婚宴桌數同比正增長，家宴桌數同比增長23%。

沉浸演繹+二消迭代，拉滿游客情緒價值

“雙節”期間，各景區內100名“NPC”穿梭在樓臺閣、御碼頭、游船上、森林間，每天呈現50多場次演繹、巡演和游客互動節目。從“蘇東坡遇上白娘子”“梁紅玉擊鼓戰金山”，到北固山“劉備招親”實景劇、南山森林音樂會、金山湖“月亮上寫詩”夜游秀……古今人物共赴盛景，沉浸感拉滿。

鎮江市景區精準聚焦不同客群，不斷迭代升級二消產品。金山菩提園文創非遺小市集、金山御碼頭“搖櫓船+冷泡茶”泛舟游體驗、“白娘子愛情文化園智游車”等項目成為游客打卡新寵；三山、南山景區內的“南京設計廊文創精品店”上新鎮江主題文創商品；金山景區推出的“個性化紀念票自助機”既能免費獲取基礎紀念票，也可付費定制專屬票根與冰箱貼，為“門票即文創”的二次消費新路徑注入情感溢價。

首店首展、文創首秀，游客在快樂旅游的同時，開開心心買了文創商品帶回家。據統計，客運游樂的“快樂經濟”拉動消費效果顯著，營收同比增長21.34%，其中金山船工搖櫓船包船量連續5天飽和。

黨建引領+文化賦能，文旅融合釋放“鎮江溫度”

今年以來，鎮江文旅集團堅持以黨建為引領、以文化為靈魂，聚焦“旅游業、酒店業、旅游綜合開發業”三大主業，通過文化植入、服務提質和環境微改造，不斷完善城市旅游功能，豐富節日文化氛圍，為游客營造兼具“文化味”與“煙火氣”的節日體驗。

集團以文化賦能景區品質提升，推動硬件設施“微改造”、游覽體驗“微更新”。金山景區聚焦東坡詩詞文化與傳統國風文化，在“雙節”前完成玉帶路、月明橋、南墻及合體字長廊等重點區域的景觀優化，與百花洲、“禪”字廣場形成動線串聯，既有效分流客流，也新增了多個網紅打卡點；北固山景區在節前完成游客中心改造，新增直飲水機、手機充電站、行李寄存柜等便民設施，并開設“南京設計廊北固山文創店”，成為景區節日期間的“新地標”。

在節日氛圍營造方面，鎮江文旅集團以“中國紅”為主色調全面勾勒節日輪廓。在各景區各處懸掛國旗和喜慶燈籠，構建紅色風景視覺長廊；精選時令花卉、主題道旗打造景觀小品、游園花景和“精神堡壘”37處，喜慶氛圍拉滿。

“雙節”假期，文旅集團充分發揮黨建引領作用，黨員職工奮戰在文旅一線，以真情服務傳遞城市溫度。全系統53個班組、52個服務窗口，97名黨員、229名志愿者，每天連續工作12小時以上，在三山、南山、金山東街及游船碼頭等游客密集區域提供志愿講解、文明引導與應急幫助。其中，金山景區“蓮心志愿服務團隊”累計提供公益講解30余場次，一抹抹“志愿紅”成為節日期間最溫暖的風景。

這個“雙節”，鎮江文旅用創新、品質與誠意，交出了一份亮眼的“成績單”。未來，鎮江文旅集團還將持續深耕產品與服務，不斷探索文旅發展新路徑，為游客帶來更多驚喜與感動。（陶立波 彭雪茜）