如何賦能鎮江文旅體商融合的生態構建與新質發展，在積極探索、狠抓機遇、依靠科技等共性因素外，筆者認為還要依靠鎮江獨特的個性優勢，其優勢就是深厚的文化積淀和豐富的人文資源，而文化，正日益凸顯后發優勢。其中能夠貫通文、旅、體、商等多個行業生態構建并實現新質發展，則要充分發揮“鎮江大文化多故事”的特色，講好鎮江故事，推動高質量發展。

眾所周知，鎮江是一座具有2500余年歷史的文化名城，文物古跡遍布城鄉，歷史人物群星璀璨，孫權、劉裕、劉勰、祖沖之、柳永、許渾、沈括、宗澤、劉鶚、柳詒徵、趙聲、茅以升、賽珍珠等家喻戶曉。孕育的文學藝術作品更具影響力，《全唐詩》中與鎮江有關的詩有2000余首，還有《文心雕龍》《抱樸子》《世說新語》《昭明文選》《夢溪筆談》《康熙字典》《馬氏文通》等名著，為中國文藝史作出了巨大的貢獻。更引人矚目的是，鎮江的古今傳說故事極為豐富、歷史悠久、傳播度廣，為鎮江這座歷史文化名城披上了神秘的色彩和騰飛的翅膀。故事，不僅是地方文化的重要組成部分，更能在今天賦能文旅體商的生態構建和新質生產力發展中發揮獨特的作用。

一個地方有一個地方的故事，故事，最生動、最接地氣，也是最有地方特色的文化現象，更是賦能經濟發展的最佳載體。它因地方而產生，因產生而傳播，因傳播而聲名遠揚，鎮江的知名度很大程度上是依賴于鎮江的各種故事和傳說。鎮江豐厚的歷史文化，是這座文化名城的底色，彰顯出一個城市的固有氣質。文化好似大海，而神話傳說則是美麗的浪花，是它告訴我們大海的深度，是它展現出大海的波瀾壯闊和美麗動人。水漫金山、董永和七仙女的傳說故事，通過歷代口口相傳，以及文學、影視、戲劇、曲藝等喜聞樂見的不同文藝方式的傳播，以人與神、善與惡故事的演繹和人物沖突，不僅贊頌了忠貞不渝的愛情，也以一種特殊的文化方式提高了人們的文化程度和認知水平，更為鎮江這座名城的知名度作出了重要的貢獻，甚至很多人是先聽說了這些膾炙人口的故事，才知道鎮江、了解鎮江，從而走進鎮江。聞名遐邇的鎮江香醋，圍繞它的商業傳說也是樹立企業形象、增加產品知名度，為認識鎮江起到了重要的作用。這些民間傳說通俗易懂、故事情節動人曲折、與生活息息相關，所以最容易被大眾所接受，其賦能新質生產力的發展也最為直接、最為有效。

文化的傳播有著自己的規律，不同的文化類型決定著不同的傳播方式，以故事文化賦能，傳播是最佳的方式之一。當今的社會節奏快、知識碎片化嚴重，人們對文化的消費也發生了重大的變革。生活的壓力、時間緊湊，以及網絡科技的發展催生了短視頻等多種使用便捷、傳播方便、老少皆宜的傳播方式，不僅適應了當代人的生活節奏，而且也是講好鎮江故事的最佳方式。它通俗易懂、可深可淺、可長可短，制作周期短、成本低、速度快、傳播力強，在賦能文旅體商的融合中，不僅可以用現代的手段表達，而且可以用富有地方特色和文化深度的故事，將它們貫通，提高產品的附加值和知名度，是新質生產力的最佳黏合劑。

今年火爆出圈的“蘇超”，其表現形式雖然是足球、是體育賽事，但各市比拼的是背后的文化底蘊、精彩的故事傳說。講故事，是為了將文旅體商相融合，構建一個具有高品質、更健康的生態環境，從而實現新質發展的目的。之所以我們選擇以故事的形式，作為一種媒介和手段，因為文化故事的附加值高、形式新穎，也是鎮江獨特的文化優勢。故事不能僅僅理解為娛樂的工具，它是讓人們在輕松接受的同時對一種文化特別是地方文化的傳承，是提高認知水平、鏈接社會情感的重要載體。它具有真實性、獨特性、參與性等特征。故事的背后是一種價值，它是在事實和基本邏輯的基礎上看到文化背后的意義。如果故事是一塊塊碎石的話，那么意義就是水，滲透每一處空隙，將碎石連接、覆蓋、凝固成一段完整的文化價值，也能提升被賦能產業的質量和知名度。

如何實現鎮江的文旅體商融合的生態構建和新質發展，方法當然是多方面的，但核心還是要發揮鎮江深厚歷史文化的獨特優勢，其中以講故事的形式加以賦能，這不僅是獨特文化的通俗表達，也和老百姓的生活貼得更近。鎮江的故事源遠流長、綿延不斷，它是提升鎮江形象、擴大鎮江知名度的重要手段，更是鎮江千年相續的百姓煙火。（衡正安） （來源：長山智庫）