當(dāng)清晨的第一縷陽光透過梧桐樹冠斜照在京畿路上，金山街道的保潔員已經(jīng)完成了第一輪清掃；水陸寺巷的“富貴咖啡館”里，年輕店員正調(diào)試著剛出爐的奶香拿鐵；永安路美食街的油炸鍋里，蒸騰的熱氣中夾雜著酥脆與焦香……

從“養(yǎng)在深閨”到“流量焦點(diǎn)”，江蘇鎮(zhèn)江老街們的集體火爆，不僅解鎖了老街區(qū)改造的鎮(zhèn)江模式，更彰顯了互聯(lián)網(wǎng)賦能城市文旅的強(qiáng)大動(dòng)能，喚醒了市民深埋心底的家鄉(xiāng)認(rèn)同感。

精細(xì)改造：守住文化根脈，發(fā)掘老街新光彩

鎮(zhèn)江的老街區(qū)改造，始終游走在“保護(hù)”與“創(chuàng)新”的平衡點(diǎn)上。“既要‘面子’，也要‘里子’，更要‘挖根子’”理念，貫穿改造全過程。

對(duì)于永安路這條承載著老鎮(zhèn)江味覺記憶的美食街，改造者選擇“減法美學(xué)”——僅對(duì)路面、排污系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)，保留諸多老牌商戶的原汁原味，讓市井煙火氣成為最鮮明的標(biāo)識(shí)。今年國慶期間，這條老街日均接待游客超1.5萬人次，不少本地食客帶著外地親友“尋味童年”。

與永安路的“守舊”形成鮮明對(duì)比，水陸寺巷走了一條“文藝賦能”的差異化路線。緊鄰蘇寧和八佰伴商場(chǎng)的地理優(yōu)勢(shì)，讓這里成為連接現(xiàn)代商圈與老城記憶的紐帶。改造中，施工隊(duì)不僅翻新了建筑外立面，更讓配電房、垃圾箱等公共設(shè)施披上藝術(shù)“彩衣”，繪制“一城山水半城詩”的巨幅墻繪，鋪設(shè)彩色步道引導(dǎo)游覽動(dòng)線，將“小而精”的發(fā)展理念融入老街巷的歷史底蘊(yùn)和城市記憶，實(shí)現(xiàn)了老街巷的煥新蝶變。

京畿路的改造則以“夜經(jīng)濟(jì)”為突破口，上演了從“老舊街巷”到“網(wǎng)紅地標(biāo)”的逆襲。通過飛線整治、環(huán)境清潔升級(jí)、交通優(yōu)化以及夜景亮化等多項(xiàng)舉措，街道變得干凈協(xié)調(diào)，沿街兩側(cè)數(shù)十株梧桐樹也被燈籠、藤球燈、滿天星點(diǎn)亮，勾勒出600米長的夢(mèng)幻夜景，成功實(shí)現(xiàn)了從“夜京畿”到“夜經(jīng)濟(jì)”的華麗轉(zhuǎn)身。今年國慶假期，京畿路接待人次接近15萬。

流量密碼：互聯(lián)網(wǎng)賦能，創(chuàng)新城市文旅品牌

老街們的火爆出圈，離不開互聯(lián)網(wǎng)的“推波助瀾”。從一盞燈、一個(gè)巨型咖啡杯到一款創(chuàng)意冰激凌，這些具象化的“打卡點(diǎn)”通過社交平臺(tái)裂變傳播，讓鎮(zhèn)江老街區(qū)從區(qū)域景點(diǎn)升級(jí)為長三角文旅新熱點(diǎn)。

“在抖音搜索‘鎮(zhèn)江打卡’，第一條就是京畿路熱鬧的夜景，就計(jì)劃休假一定要來‘CityWalk’。”南京游客小宋與男友一同行走在夜晚的京畿路上。從京畿路的“屋頂月亮”開始，“京畿”打卡墻、大清郵政局、“鈕記燒餅”、糖水鋪……一個(gè)個(gè)出圈的“流量符號(hào)”，通過抖音、小紅書等平臺(tái)廣泛傳播，帶火了“夜京畿”的整體形象，一波又一波慕名而來的游客，為這條百年老街帶來不斷沸騰蓬勃的活力。

“在網(wǎng)上刷到永安路美食街熱烈的煙火氣，立刻出發(fā)來這里逛吃一回。”左手拿著兩串炸雞柳，右手端著一杯甘蔗汁的大學(xué)生小高正和幾個(gè)同學(xué)一起逛著，讓人目不暇接的美食不斷吸引著他們。這條曾經(jīng)只有鎮(zhèn)江人獨(dú)自欣賞的“寶藏”老街，正在以全新的生命力，吸引越來越多的游客打卡消費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來了流量，更改變了經(jīng)營模式。水陸寺巷“有食房”餐廳主理人宋嘉媛是攝影愛好者，“美食和照片是一對(duì)孿生兄弟，都在悄悄記錄生活里最動(dòng)人的日常：照片用光影留住某一刻的笑容，美食用味道記住某一段的牽掛，前者暖心，后者暖胃，少了哪一樣，日子都像少了點(diǎn)溫度。”宋嘉媛說，店鋪的好生意很大程度上來自顧客的自發(fā)傳播。這種“體驗(yàn)為王、內(nèi)容傳播”的經(jīng)營理念，正在三條老街達(dá)成共識(shí)。

如何讓流量更高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益？國慶期間在水陸寺巷舉辦的“一巷煙火 一市歡歌”文旅嘉年華給出了自己的答案，精心設(shè)計(jì)適合傳播的互動(dòng)場(chǎng)景：小提琴快閃《歌唱祖國》引發(fā)全場(chǎng)大合唱，“青春尋跡”城市漫游集章活動(dòng)引導(dǎo)游客探索街巷角落，這些場(chǎng)景被游客自發(fā)拍攝傳播，形成“線下體驗(yàn)-線上傳播-線下回流”的閉環(huán)。京口區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘雙節(jié)’期間，通過文體旅商多元融合、場(chǎng)景共創(chuàng)，不僅豐富了市民游客的節(jié)日生活，也進(jìn)一步塑造了京口作為鎮(zhèn)江文化休閑‘微度假’目的地的品牌形象。京口將持續(xù)推進(jìn)資源整合與活動(dòng)創(chuàng)新，打造更多高品質(zhì)、有溫度的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。”

情感共鳴：城市認(rèn)同讓“網(wǎng)紅”成為“長紅”

當(dāng)流量褪去，支撐老街長久繁榮的，是本地居民的家鄉(xiāng)認(rèn)同感與歸屬感。三條老街的改造，不僅讓游客找到了“詩與遠(yuǎn)方”，更讓鎮(zhèn)江人重新發(fā)現(xiàn)了家鄉(xiāng)的美。

永安路的“堅(jiān)守”，成為老鎮(zhèn)江人的情感寄托。老字號(hào)的鴨血粉絲店，改造后店鋪環(huán)境煥然一新，但口味始終未變。“現(xiàn)在每天都有老顧客帶著孫輩來吃，說這是小時(shí)候的味道。”店主的話道出了老街的情感價(jià)值。不少在外工作的鎮(zhèn)江人特意帶親友來永安路，從里脊肉到赤豆糊，一道道美食串聯(lián)起城市記憶，也讓年輕一代了解了家鄉(xiāng)的煙火歷史。

水陸寺巷的“創(chuàng)新”，則贏得了年輕群體的認(rèn)同。從國潮風(fēng)、西式風(fēng)的各家店鋪到高大銀杏樹下的文創(chuàng)裝飾，越來越多的年輕人也重新將目光投向家鄉(xiāng)的街道。00后鎮(zhèn)江姑娘小殷每周都會(huì)和朋友來這里的咖啡店小聚：“以前總覺得鎮(zhèn)江沒什么新潮的地方，現(xiàn)在不用去南京、上海，在家門口就能打卡文藝地標(biāo)。”這種“家門口的詩與遠(yuǎn)方”，讓青年人對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)可度顯著提升。

京畿路的興旺，更離不開群眾的鼎力支持。“我在‘梧桐街事會(huì)’上提了不少建議，包括街區(qū)前期設(shè)計(jì)、公共空間改造，都被社區(qū)采納了。”“87而遇”咖啡店負(fù)責(zé)人殷昊說，他們是街區(qū)第一個(gè)入駐商家，也是最早參加“梧桐街事會(huì)”的商家。“大家群策群力打造這條老街，讓每一點(diǎn)美好匯聚成漫天的璀璨，這是我們共同的愿景。”為這座城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，并看見這份力量發(fā)揮作用，這種良性循環(huán)將持續(xù)為鎮(zhèn)江的老街們描繪更多色彩。

華燈初上，京畿路的梧桐光影再次點(diǎn)亮夜色，水陸寺巷的街頭藝人仍在彈唱，永安路的煙火氣依舊升騰……老街們的煥新蝶變，不僅為鎮(zhèn)江文旅注入了新活力，更探索出一條城市更新的可持續(xù)路徑——以文化為根，以情感為魂，以創(chuàng)新為筆，讓老街區(qū)在守護(hù)中發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，最終成為連接過去與未來、游客與居民的情感紐帶。（全媒體記者 韋奕）