可可豆從遙遠(yuǎn)的中南美洲走來，漂洋過海，從辛辣刺激的飲料，變成歐洲皇室飲品，再走入工業(yè)時代，變成人人都消費得起的熱量口糧。寒冬時節(jié)，溫暖心窩的除了炒板栗、烤紅薯、冰糖葫蘆“過冬三件套”，還有這一口自帶浪漫和儀式感的甜蜜。

由可可豆變身的巧克力，如今正以意想不到的熱度在茶飲圈掀起消費潮。小紅書等社交平臺上關(guān)于#巧克力控#、#巧克力奶茶#話題瀏覽量破億，發(fā)布筆記近百萬條，年輕人正在用創(chuàng)意解鎖巧克力飲品的N種搭配。11月14日，書亦燒仙草推出極具冬日氣息的巧克力系列飲品“麻薯巧克力牛乳”和“薄荷巧克力牛乳”。這也是書亦今年推出的冬日限定創(chuàng)意特飲第一彈。兩款新品將進(jìn)口可可粉與薄荷香料、純牛乳、麻薯混合在一起，口感“濃而不悶、清而不寡”，給消費者帶來耳目一新的體驗。

薄荷+巧克力 清爽風(fēng)潮下的口味層次感

作為書亦本次巧克力系列中的創(chuàng)意主打款，“薄荷巧克力牛乳”以馬來西亞進(jìn)口可可粉融合淡淡薄荷味。入口自帶可可的濃醇原香，與薄荷清香、奶香形成巧妙平衡，呈現(xiàn)出一種既清爽又絲滑香甜的風(fēng)味。在寒冷的冬日里，一杯熱騰騰的薄荷巧克力牛乳不僅能驅(qū)散寒冷，更能喚醒內(nèi)心的愉悅與滿足。而麻薯巧克力牛乳則搭配專屬研發(fā)的米麻薯，泰國香糯米的拉絲感與可可的濃醇，以及純牛乳等多重風(fēng)味融合，口感飽滿層次豐富。

“飲品的清爽感是大趨勢。但是在清爽的基礎(chǔ)上，如何提供更具層次感和記憶點的風(fēng)味才是產(chǎn)品差異化的核心。我們一直在了解年輕人真正喜歡的東西。根據(jù)季節(jié)時令和社媒上的熱點話題進(jìn)行產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新。我們希望在冬天給大家一杯有幸福感的巧克力奶茶，讓書亦‘有料有趣’的產(chǎn)品內(nèi)涵可感知，讓每一杯飲品更有價值感。”書亦研發(fā)相關(guān)人士表示。

萌貓包材+場景營銷 從“代入感”到“認(rèn)同感

在“顏值即正義”的新消費時代，書亦將“萌寵美學(xué)”作為巧克力新品的營銷賣點。全國門店里原創(chuàng)貓咪形象的萌系包材和CG視頻專屬互動，巧妙擊中鏟屎官的身份認(rèn)同，讓消費者情感共鳴從產(chǎn)品延伸至品牌認(rèn)同。另，利用貓咪對薄荷的喜愛和沉迷屬性，場景化植入飲品的具象化賣點，無疑更具感染力和說服力，也更能打動消費者。大批網(wǎng)友在社交平臺上曬圖種草，“云吸貓，今天被書亦的暹羅貓杯套治愈了”“今天變身薄荷味的貓貓”！

這種“可玩可曬”的營銷方式，精準(zhǔn)戳中現(xiàn)在年輕一代情緒消費的價值，將飲品與“儀式感”“治愈”等關(guān)鍵詞深度綁定，也讓飲品瞬間從功能品變?yōu)樯缃回泿拧Ｄ撤N程度上講，這是一種高階的“帶貨”，將產(chǎn)品融入消費者的生活儀式，打造有溫度的消費體驗。

在當(dāng)代消費理念升級的背景下，新茶飲消費場景正經(jīng)歷從“奶茶補給站”到“情感棲息地”的價值升級。巧克力新品的上市，不僅是書亦對季節(jié)限定下產(chǎn)品創(chuàng)新的深度思考，更是一次新茶飲從產(chǎn)品到營銷的新打法：茶飲不單是解饞之選，更是可觸摸的治愈、可分享的趣味、可信賴的品質(zhì)承諾。

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