漫評：雙語推介農(nóng)產(chǎn)品出圈，“門道”在哪里？

近日，用雙語推介農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻火了。視頻中，演講臺被搬到田間地頭，主創(chuàng)人員身著正裝，用流利的英語和地道的家鄉(xiāng)話推介當?shù)靥禺a(chǎn)，讓網(wǎng)友直呼：“效拉滿了！”

復盤這場成功的策劃，新穎的創(chuàng)意是其出圈的“門道”之一。把演講臺搬到田野間、果園里、河塘畔，讓農(nóng)民走上演講臺，所產(chǎn)生的反差感、親切感讓網(wǎng)友印象深刻。從英語切換到方言，國際范與地道的鄉(xiāng)音碰撞，讓人眼前一亮。鏡頭里，農(nóng)民在田間地頭忙碌，處處洋溢著豐收的喜悅；鏡頭外，網(wǎng)友們看到的是農(nóng)村的新氣象，處處熱火朝天，處處生機勃發(fā)。各種不同的巧思融合在一起，呈現(xiàn)出多元的文旅推介氛圍和場景，引發(fā)人們產(chǎn)生濃厚的興趣和向往之情。

雙語推介農(nóng)產(chǎn)品出圈，更深層的“門道”在于鄉(xiāng)情。鄉(xiāng)情是刻在人們骨子里的“情絲”，把農(nóng)產(chǎn)品推介得深入人心，關鍵在引起更多人的情感共鳴。“蟹田里邊放的螃蟹”“不撒化肥”“回家，上炕就吃飯。”一句句質(zhì)樸的話語一下子就擊中網(wǎng)友內(nèi)心最柔軟的地方。雙語推介農(nóng)產(chǎn)品的形式，不僅挖掘了農(nóng)產(chǎn)品的文化價值，也鎖住悠悠鄉(xiāng)愁、傳遞濃濃鄉(xiāng)情，讓農(nóng)產(chǎn)品成為他鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)之間的“紐帶”，賦予了農(nóng)產(chǎn)品更多情感價值。

雙語推介農(nóng)產(chǎn)品成功，是一次成功的文旅推介。近年來，全國各地文旅紛紛“卷”出新高度，一大批具有地方特色、風土人情的文旅IP陸續(xù)走紅網(wǎng)絡，這反映了文旅宣傳方式的求新求變，也折射出文旅消費市場的新需求、新驅(qū)動。但是一段時間以來，許多人也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這輪“內(nèi)卷”暴露出的問題，如一窩蜂蹭熱點、同質(zhì)化程度高等。可見，“卷”到點子上，“卷”出新花樣，才是真正成功的推介。

雙語推介農(nóng)產(chǎn)品的成功，給各地文旅宣傳提供了一個新的思路，那就是不靠蹭熱點和簡單模仿，而要在挖掘自身特色的基礎上創(chuàng)造“高光點”。當然，這有賴于各地相關部門真正俯下身、靜下心，找準自己的特色、資源和優(yōu)勢，用好內(nèi)容、好創(chuàng)意、好表達讓文旅推介出圈更出彩！（文沐風 圖阿道）