漫評：雙語推介農產品出圈，“門道”在哪里？

近日，用雙語推介農產品的創意視頻火了。視頻中，演講臺被搬到田間地頭，主創人員身著正裝，用流利的英語和地道的家鄉話推介當地特產，讓網友直呼：“效拉滿了！”

復盤這場成功的策劃，新穎的創意是其出圈的“門道”之一。把演講臺搬到田野間、果園里、河塘畔，讓農民走上演講臺，所產生的反差感、親切感讓網友印象深刻。從英語切換到方言，國際范與地道的鄉音碰撞，讓人眼前一亮。鏡頭里，農民在田間地頭忙碌，處處洋溢著豐收的喜悅；鏡頭外，網友們看到的是農村的新氣象，處處熱火朝天，處處生機勃發。各種不同的巧思融合在一起，呈現出多元的文旅推介氛圍和場景，引發人們產生濃厚的興趣和向往之情。

雙語推介農產品出圈，更深層的“門道”在于鄉情。鄉情是刻在人們骨子里的“情絲”，把農產品推介得深入人心，關鍵在引起更多人的情感共鳴。“蟹田里邊放的螃蟹”“不撒化肥”“回家，上炕就吃飯。”一句句質樸的話語一下子就擊中網友內心最柔軟的地方。雙語推介農產品的形式，不僅挖掘了農產品的文化價值，也鎖住悠悠鄉愁、傳遞濃濃鄉情，讓農產品成為他鄉與故鄉之間的“紐帶”，賦予了農產品更多情感價值。

雙語推介農產品成功，是一次成功的文旅推介。近年來，全國各地文旅紛紛“卷”出新高度，一大批具有地方特色、風土人情的文旅IP陸續走紅網絡，這反映了文旅宣傳方式的求新求變，也折射出文旅消費市場的新需求、新驅動。但是一段時間以來，許多人也已經發現這輪“內卷”暴露出的問題，如一窩蜂蹭熱點、同質化程度高等。可見，“卷”到點子上，“卷”出新花樣，才是真正成功的推介。

雙語推介農產品的成功，給各地文旅宣傳提供了一個新的思路，那就是不靠蹭熱點和簡單模仿，而要在挖掘自身特色的基礎上創造“高光點”。當然，這有賴于各地相關部門真正俯下身、靜下心，找準自己的特色、資源和優勢，用好內容、好創意、好表達讓文旅推介出圈更出彩！（文沐風 圖阿道）