江蘇揚州：借“蘇超”東風，土特產(chǎn)IP持續(xù)出圈“潮”起來

近期，“蘇超”持續(xù)火爆，也催熱了一批與賽事相關(guān)的周邊產(chǎn)品。獅子頭、仙鶴、鹽水鵝等揚州元素變身毛絨玩具，成外地游客來揚必買的伴手禮；啤酒、酸奶與文創(chuàng)結(jié)合，讓外地球迷觀賽的同時，感受到當代“揚州慢”的魅力。

“我們團隊以獅子頭、仙鶴、鹽水鵝為原型，設(shè)計出了‘團團獅’‘揚小仙’‘呱呱揚’。”揚州安貝斯玩具有限公司設(shè)計總監(jiān)朱蓮說，團隊從萌發(fā)創(chuàng)意到設(shè)計定稿，總共花了24小時。

揚州是毛絨玩具之鄉(xiāng)，作為“蘇超”賽事贊助商之一，安貝斯公司決定發(fā)揮所長，設(shè)計出人見人愛的吉祥物。

在確定吉祥物主題時，朱蓮和團隊費了一番腦筋。“一定要突出揚州特有元素。”經(jīng)過團隊討論，朱蓮確定的三大主題：獅子頭、仙鶴與鹽水鵝。

朱蓮和團隊的努力，得到了球迷的肯定。在揚州隊對陣泰州隊、無錫隊兩場比賽中，每場比賽安貝斯都投入了2000只以上吉祥物，均被球迷一搶而空。

借“蘇超”東風推出新品的，還有漢森熊。這家啤酒生產(chǎn)商，在“蘇超”比賽期間，推出了“蘇超”主題啤酒和西瓜啤。“西瓜啤采用沙頭地產(chǎn)西瓜，我們反復(fù)做實驗，測試沙頭西瓜甜度，最后精釀出了適合大眾口味的‘西瓜啤’。”漢森熊總經(jīng)理閆立武說，“蘇超”主題啤酒和西瓜啤一經(jīng)推出，受到了市場追捧，不少外地球迷在觀看完揚州隊主場比賽后，會購買一扎啤酒作為伴手禮贈送友人。

作為揚州文旅市場上的“初代網(wǎng)紅”，揚大酸奶自然不會錯過“蘇超”賽事。日前，揚大酸奶生產(chǎn)商揚大康源乳業(yè)官宣，公司推出了“蘇超”特別款乳酸菌飲料，在揚州隊主場比賽時，揚大康源乳業(yè)面向客隊城市市民免費贈奶。官宣后，揚大酸奶在體育公園成為炙手可熱的伴手禮。

“園區(qū)一直鼓勵企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，我們希望企業(yè)借‘蘇超’東風，把創(chuàng)新植入到企業(yè)基因中去，堅持出新品，用新品贏得市場。”揚州食品產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負責人表示，“蘇超”不是“一陣風”，而是傳承了一種創(chuàng)新精神，企業(yè)賡續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈市場競爭中，占據(jù)一席之地。

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