河馬劇場最新TVC成為短劇黨“嘴替”：真免費才真的好

5G時代，微短劇異軍突起，發展態勢迅猛。相關數據顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規模已達6.96億，占網民總數比重接近七成，僅2025年上半年，微短劇用戶就新增約3400萬，半年增長率達5.1%。在此行業背景下，用戶對于短劇的“免費”需求也愈發強烈。據DataEye研究院預估，2025年中國免費微短劇市場規模約350億元，較2024年同比增長40%，在整個微短劇市場中的占比將達到55%左右。

作為國內免費短劇賽道的領先平臺，河馬劇場深諳用戶對“免費看短劇”的需求，近日發布了全新創意廣告視頻，喊出了廣大短劇黨的心聲，成為當之無愧的“嘴替”。

河馬劇場發布的這系列品牌TVC，采用“劇中劇”的獨特敘事手法，精心打造了四個單元片，分別深入女性用戶、男性用戶、銀發族和職場白領這四個極具代表性的短劇用戶追劇日常場景。

場景1：備餐追劇，真免費爽劇更沉浸

“廚房篇”中，河馬劇場抓住了用戶“備餐刷劇”這一常見場景，展現沉浸在追“霸總劇”的用戶被“付費刺客”背刺的無奈，其中“我對短劇只有三個要求：免費，免費，還是免費”這一臺詞喊出無數用戶渴望全程沉浸式追更的心聲，只有“真免費”才能實現“真沉浸”，讓追劇的爽感不間斷。

場景2：通勤追劇，真免費懸念不卡點

“通勤篇”中，河馬劇場聚焦用戶通勤路上追更懸疑短劇被“付費刺客”背刺破壞興致的場景，將劇中“刺客”與現實“付費刺客”巧妙關聯，凸顯用戶對劇情連貫、一看到底的追求，河馬劇場的“真免費”讓優質短劇不再被付費打斷。

場景3：追劇社交，真免費看劇更安全

“小區篇”中，河馬劇場展現了短劇已經成為人們社交生活之一，當老人被“付費解鎖”背刺時，一個“短劇還花錢？誰看短劇花錢呢？花錢還叫看短劇？”三連問精準道出用戶對免費獲取優質短劇內容，讓數字娛樂生活陪伴更舒適、安全的需求。

場景4：午休追劇，真免費劇情不斷更

“職場篇”中，河馬劇場選取用戶午休刷劇放松卻遭遇“付費刺客”背刺的場景，凸顯河馬劇場“真免費”讓用戶在碎片時間能毫無阻礙暢快刷劇享受“真放松”的高價值。

通過真實場景的戲劇化演繹，河馬劇場向更多用戶傳遞“優質內容不應被付費壁壘束縛”的理念，將品牌“真免費”的承諾轉化為與用戶強烈的情感共鳴。這不僅讓用戶切實感受到數字內容帶來的體驗紅利，也為自身品牌形象的樹立添上濃墨重彩的一筆。隨著免費短劇市場的持續擴大，以“真免費”為核心的優質服務將成為行業發展的重要方向，推動短劇行業在內容普惠與品質提升的平衡中實現可持續發展，為數字文化產業的繁榮注入新動能。

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